Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

liangxianfu 2022-9-20 412 9/20

昨天,谷歌宣布了对广告附加信息的一些更改——所有这些都非常好,但对于新手广告商来说可能有点混乱——所以我们在这篇文章中将其全部清除。

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

放大图片查看 Twitter 线程

四次更新如下:

  • 广告附加信息现在称为资产。
  • [Legacy] 扩展更易于创建和预览。
  • 组合报告以显示 [旧版] 扩展性能。
  • 新的资产报告显示单个资产的表现。

继续阅读以获得完整的独家新闻!

Google Ads 附加信息更新:短版

以下是Google 9 月 15 日关于扩展的公告的简要说明:

从现在开始,Google Ads 中的扩展程序已重新命名为“资产”。在接下来的几周内,广告创建流程将发生变化,您将在广告创建窗口内创建和预览 [旧版] 扩展程序(而不是像现在这样单独)。同样在接下来的几周内,您将在新的资产报告中看到单个资产的表现。在接下来的几个月中,您将在组合报告中看到 [旧版] 扩展程序的性能。

您无需做任何事情——所有这些都会自动发生,并且您现有的 [旧版] 扩展和关联将保持不变。

 

? 您的 Google Ads 的实际效果如何?使用免费的 Google Ads效果评分器找出答案。

 

Google Ads 资产和附加信息有何变化?

现在让我们深入了解每个更改。

变化 #1:广告附加信息现在称为资产

什么时候发生?现在。

这部分更新非常简单。Google Ads 附加信息现在称为资产。任何资产(fka 扩展)本身都没有改变,只是名称。所以你仍然可以创建:

  • 附加链接 资产
  • 附加宣传信息 资产
  • 结构化摘要附加信息 资产
  • 图片附加信息 资产
  • 附加电话信息 资产
  • 潜在客户表单扩展 资产
  • 还有更多(在此处查看我们的完整资产列表(fka 扩展)

但是,虽然所有 [legacy] 扩展现在都是资产,但并非所有资产都是 [legacy] 扩展。资产还包括标题和说明(适用于自适应搜索广告)以及图像、徽标和视频(适用于Performance Max 广告系列)。

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

更改 #2:您可以更轻松地创建资产(fka 扩展)

什么时候发生?在接下来的几周内。

现在我知道,有时 Google 会将不太理想的更新定义为执行 X、Y 或 Z 的“更简单的方法”,但在这种情况下,这似乎是Google 广告创建过程的实际改进。

以前,[旧版] 扩展程序是在广告系列设置过程中与广告创建分开的步骤。您有 (1) 出价 (2) 广告系列设置,(3) 关键字和广告,(4) 附加信息,然后 (5) 预算。现在,您将拥有 (1) 出价 (2) 广告系列设置、(3) 关键字 (4) 广告和资产,然后 (5) 预算。

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

这意味着,在此之前,您有一个窗口可以输入和预览您的标题和说明(此处提供有关响应式搜索广告文案的提示),然后是一个单独的窗口,您可以在其中预览您的 [旧版] 扩展程序,但不能与您与之关联的广告。

现在,您可以在标题和说明旁边创建和预览您的 [旧版] 扩展程序。

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

另外两个变化:

  • Google 现在将根据您的广告系列目标推荐资产(例如,如果您的目标是产生潜在客户,则推荐潜在客户表单资产)。
  • 您在此新工作流程中创建的任何资产(fka 扩展)也可用于其他广告系列和广告组。

更改 #3:要包含在组合报告中的 [Legacy] 扩展

什么时候发生?本报告中的新数据将在未来几个月内推出。

因此,组合报告并不是 Google Ads 中的新报告。此报告向您显示的是响应式搜索广告中每种资产组合所获得的展示次数,以便您了解哪些是最常见的。

由于 RSA 使用机器学习来提供表现最佳的组合,这基本上让您了解哪些是表现最好的组合,但正如谷歌在报告中提醒我们的那样,不建议创建表现最好的组合的静态版本(使用pinning),因为 RSA 使用实时信号来生成组合。

变化在于:由于扩展程序现在是资产,您现在可以看到哪些 [旧版] 扩展程序也获得了最多的印象。

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

变化 #4:新的广告和资产报告

什么时候发生?该报告将在未来几周内推出。

最后但并非最不重要的一点是,有一个名为资产报告的新报告,可让您查看响应式搜索广告中的单个资产效果(而不是资产组合)。既有广告级资产报告,也有广告系列级资产报告,您可以在左侧导航面板的“广告和资产”标签中找到它:

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

然后,您将有两个视图:

资产视图中,您将能够看到标题和描述效果:

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

请注意,这些图片中的每一个都是Google 公告中的 GIF 截图。

这包括有多少广告和哪些广告正在使用该资产,是否已固定,以及点击次数、展示次数、点击率和绩效评级指标:

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

关联视图中,您会看到 [旧版] 附加信息的类似信息,例如附加链接、图片、潜在客户表单、致电、价格、促销等。您还可以查看点击次数、展示次数和点击率:

Google Ads 扩展程序的 4 项重要更改:您需要知道的

你需要做什么吗?

没有!正如谷歌所说,

任何现有的扩展都将自动转换为资产,同时在帐户、广告系列和广告组级别保持它们的关联。

- THE END -
0

共有 0 条评论