社交媒体渠道在 2022 年用户增长排行

Facebook

Facebook 目前每月吸引 28.9 亿用户，超过任何其他社交平台。其受众的高度集中属于千禧一代、X 一代和婴儿潮一代。

在过去三个月中，高达91% 的婴儿潮一代、88% 的千禧一代和83% 的 X 一代访问过 Facebook。

最重要的是，X 一代和婴儿潮一代将 Facebook 列为他们最喜欢的社交媒体应用和访问量最大的应用。如果您希望通过社交媒体营销来定位老年人群，那么 Facebook 是您的最佳选择。

也就是说，Z 世代观众的参与度显着下降。只有12% 的 Z 世代表示他们使用 Facebook 的次数超过任何其他平台，而且只有 55%的人在过去三个月中访问过 Facebook。

抖音

TikTok 被称为 Z 世代的平台——数据证实了这一点。事实上，超过一半的 Z 世代消费者都在使用 TikTok。此外，Z 世代表示 TikTok 是他们使用最多的平台，领先于 Instagram、Snapchat 和 YouTube。

它并不止于此：TikTok 也在与其他人口统计数据同步。2021 年 36% 的 TikTok 用户年龄在 35 至 54 岁之间，比前一年增长 10%。尽管如此，婴儿潮一代的使用率仍然很低，在过去三个月中只有 7%的人访问了该应用程序。

还值得一提的是，TikTok 在任何其他社交平台中的参与率最高，平均每次会话10.85 分钟。简而言之，TikTok 的零食内容会让各个年龄段的人上瘾。

YouTube

根据我们从SimilarWeb中提取的数据， YouTube 拥有超过20 亿人的用户群，每月访问量超过340 亿。

YouTube 在 Z 世代、千禧一代和 X 世代观众中的受欢迎程度几乎相同。在过去三个月中，83% 的千禧一代访问过 YouTube，其次是81% 的 Z 世代和79% 的 X 世代。对于婴儿潮一代来说，YouTube 是他们第二喜欢的社交媒体应用，仅次于 Facebook。

YouTube 也是视频营销人员的最爱。事实上，根据HubSpot 的视频营销报告，超过四分之一的视频营销商计划在 2022 年投资 YouTube，而不是其他任何平台。此外，视频营销人员将 YouTube 列为投资回报率第二好的平台。

Instagram

据 SimilarWeb 称，Instagram 应用程序每月有超过 7800 万活跃用户，使其成为当今最受欢迎的应用程序之一。

尽管 Z 世代访问 TikTok 的次数最多，但他们将 Instagram 列为他们最喜欢的社交媒体应用——千禧一代也是如此。

Instagram 也与年长的观众保持稳定。在过去三个月中，55% 的 X 一代访问过 Instagram，其次是超过四分之一 (27%) 的婴儿潮一代。但是，如果您希望专门针对这些受众，Facebook 或 YouTube 可能是更好的选择。

在营销方面，超过一半的视频营销人员将 Instagram 列为投资回报率、参与度和潜在客户开发的最佳平台。如果您想更深入地研究视频营销，Instagram 是一个很有吸引力的选择。

社交媒体流量在 2022 年减少

棒棒哒

经过多次收购和几近复兴后，Tumblr 尚未重现其 2000 年代初至中期的人气。根据我们的报告，Tumblr 最受千禧一代欢迎，但在过去三个月中只有 11%的人访问过该平台。

令人惊讶的是，Z 世代访问 Tumblr 的比例几乎相同（10%）。事实上，Quartz的一份报告发现，2022 年 61% 的新 Tumblr 用户年龄在 24 岁以下。这引出了一个重要问题：另一场复兴是否即将到来？

虽然现在打​​电话还为时过早，但我们建议专注于为您想要定位的受众群体带来更多数字的平台。

抽搐

尽管 Twitch 是直播领域的佼佼者，但所有主要的流媒体平台——包括Twitch、Facebook Gaming 和 YouTube Live——今年的总观看时长都在下降。

在过去三个月中，只有15% 的千禧一代访问过 Twitch，其次是13% 的 Z 世代和11% 的 X 世代。

收视率下降并不是 Twitch 唯一担心的问题——人们的流媒体也减少了。从 2021 年到 2022 年，平台上的流媒体播放时间同比下降了 16% 。

根据 HubSpot 的视频营销报告，视频营销人员报告该平台的参与度和投资回报率较低，只有 10% 的营销人员计划在 2022 年首次使用 Twitch。

回到你身边

仍然存在一个问题：哪些渠道最适合您的社交媒体营销？你应该坚持使用 Facebook 和 YouTube 等成熟平台，还是尝试 TikTok 等新平台？

最终，您的决定应取决于一个关键因素：您的目标受众。将您的受众置于您的社交媒体战略的中心意味着优先考虑最有效地接触他们的平台。

请记住，社交媒体营销都是关于试验的。没有必要在剩下的时间里只使用一个平台——事实上，在不同的平台上运行辅助实验来看看你得到了什么结果可能很有用。