如何使用 Google Ads 库监视竞争对手

liangxianfu 2024-2-22 217 2/22

让我们来监视一下 Google Ads!

如何?谷歌扩展了新的广告透明度中心,俗称谷歌广告库。

这意味着谷歌现在拥有一个可搜索的广告库,就像 Meta 和 TikTok 一样!对于 Google Ads 从业者来说,这是一个令人兴奋且期待已久的发展,因为我们现在可以快速找到适合我们广告系列的文本、图像和视频广告灵感。

当然,还要监视我们的竞争对手。

目录

  • 如何使用 Google Ads 库
  • 如何使用 Google Ads 库查找竞争对手的广告
  • 使用 Google Ads 透明度中心查找广告信息的另一种方法
  • Google Ads 库和广告客户验证:您需要了解的内容

如何使用 Google Ads 库

关于 Google Ads 库,首先要了解的是,它实际上并不称为 Google Ads 库。相反,您可以通过Google Ads 透明度中心查找所有有效广告。

使用 Google Ads 库搜索广告

搜索广告时,您可以按广告商名称或网站 URL 进行搜索。我发现网站 URL 搜索比尝试通过广告商名称进行筛选更容易、更准确,因为许多公司可能是通过母公司或其代理机构进行验证的。

例如,如果您尝试查找服装公司 Gap 的广告,您会发现一系列名称中都带有“Gap”的公司,但没有Gap

如何使用 Google Ads 库监视竞争对手

然而,加上“.com”,哪一家是 Gap 服装公司就变得很清楚了。正如您所看到的,当您使用网站 URL 搜索时,会单独出现不同的域名后缀,例如 .com、.co.uk 和 .ca。

如何使用 Google Ads 库监视竞争对手

过滤 Google Ads 库结果

您可以在 Google Ads 库中使用四个过滤器来帮助您找到所需内容:日期范围、地理位置、格式以及所有主题与政治广告。

在寻找广告灵感时,我建议使用日期范围过滤器查看过去 30 天,而不是“任何时间”。例外情况是,如果您有特定原因想要进一步回顾过去。也许您想通过查看去年情人节期间投放的广告来获得情人节广告的灵感。

接下来,有一个国家过滤器。默认情况下,Google Ads 透明度中心会过滤出在您所在国家/地区投放的广告的结果,因此请务必根据需要进行调整。例如,我在加拿大,经常想看看美国的广告商在做什么。

第三个过滤器可让您按广告格式、图像、文本或视频进行搜索。我发现这个功能有点问题,所以我建议保留默认值,即所有格式。

最终过滤器(所有主题与政治广告)的工作原理与元广告库类似。除非您正在管理某种政治或基于事业的竞选活动,否则您可能希望在所有主题上保留该主题。

如何使用 Google Ads 库查找竞争对手的广告

为了演示如何使用 Google Ads 库找到竞争对手(并从他们的成功或错误中学习!),我们以豪华运动休闲公司 Lululemon 为例。

如何使用 Google Ads 库监视竞争对手

您会注意到,如果我输入 Lululemon,则会显示一大堆经过验证的广告商和域名。这反映了该企业如何向 Google 验证自己。

我对美国市场的广告感兴趣,因此我将选择 Lululemon.com 域。我还可以通过反复试验来确定总部位于加拿大的“Lululemon Athletica Canada Inc.”。管理美国业务部门。

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最初,当您选择广告客户时,只会显示一些广告,但我们已经可以了解有关此 Google Ads 帐户的很多信息。例如,我们现在知道 Lululemon 正在利用各种资产:附加链接、徽标、企业名称、图像和评级。

我们还可以看到他们正在为一系列男女产品线做广告。

通过点击“查看所有广告”,我们可以开始看到数千个 Lululemon 如何在 Google 上投放广告的示例。

如何使用 Google Ads 库监视竞争对手

看到那张人伸展的照片吗?这是一个发现广告,因此我们现在知道 Lululemon 正在投放效果最大化广告系列或需求生成广告系列。

在使用产品的图片中央展示人物是在 Google Ads 中使用图像的有效方式;根据 Google 的内部研究,这优于通过 Performance Max 和 Demand Gen 在 Discovery 展示位置中的静态“电子商务风格”图像。

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向下滚动浏览活动广告,我们会看到更多搜索和发现展示位置的示例,包括促销资产和发现轮播。

接下来,我很好奇 Lululemon 是否利用视频作为其 Google Ads 策略的一部分,因此我打开了视频过滤器,瞧!他们当前的品牌活动中的每个视频都在那里,我可以点击其中任何一个来观看灵感。

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例如,下面的这个视频广告在 展示广告和 YouTube 展示位置上都有四种变体,这表明它很可能被用作效果最大化广告系列中的素材资源。

如何使用 Google Ads 库监视竞争对手

通过查看公司的活跃广告并将其与我们对 Google Ads 工作原理的了解相结合,我们可以从 Google Ads 库中了解有关任何广告客户的Google Ads 策略的大量信息。

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在 Google Ads 透明度中心查找广告信息的另一种方法

虽然可搜索的 Google Ads 库对于 PPC 从业者来说是梦想成真,但当您以用户身份看到这些广告时,您可以了解有关公司广告的更多信息。这是我最喜欢的方式,不仅可以了解正在投放的广告,还可以了解不同企业如何定位其广告。

每当您在 Google 上看到广告时,无论是在搜索、YouTube、Discovery 等上,请点击右上角的三个点来调出“我的广告中心”。

向下滚动到“为什么您会看到此广告”并记下定位设置。您可能会看到的一些选项包括:

  • 一天中的时间
  • 你的年龄
  • 您当前的搜索词
  • 您的大致位置(例如您的国家或城市)
  • Google 对您当前大致位置的估计
  • Google 根据您的活动估计您感兴趣的领域
  • 您向广告客户提供的信息,广告客户向 Google 提供的信息
  • 根据您登录 Google 时的活动,您与广告客户试图覆盖的人群的相似度

这是保持 Google Ads 技能敏锐的好方法。当您在网上消磨时间时,请检查“为什么您会看到此广告”,并尝试推断广告商的定位设置以及(如果可以的话)广告活动策略。

例如,我的手机上刚刚收到了一家名为 Synthesis 的公司的发现广告。我以前从未听说过他们。

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我的广告中心告诉我,Google 认为我对“辅导服务”感兴趣(我没有),而“为什么您会看到此广告”部分则显示我的年龄、位置和兴趣领域习惯于定位此广告。

我是一个 5 岁孩子和一个婴儿的父母,最近我正在考虑为我最大的孩子上游泳课、体操课和夏令营。是的,在 Google 搜索上。这些活动可能使我成为我学龄孩子在线活动的主要候选人,尽管我认为“辅导服务”有点夸张。

就我个人而言,我觉得“你孩子的超人导师”这个标题令人反感,而不是诱人,但是嘿,算法会学习,因为我没有参与这个广告。

再滚动一点,我看到的下一个广告是订阅《伦敦泰晤士报》报纸的特别优惠。

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我的丈夫是英国人,订阅了《卫报》,所以我想知道我们的家庭定位中是否有一些信号被交叉。我们去我的广告中心看看吧。

显然,Google 认为我对报纸(正确)和一个名为 News UK 的品牌感兴趣。

我之所以看到这则广告,是因为我所在的位置、感兴趣的领域,以及——啊哈!——我与广告商想要接触的人群的相似性。

由于我们知道类似的细分已被弃用一段时间,这意味着该广告客户可能通过 Demand Gen 广告系列投放此广告,该广告系列提供了 Lookalike 定位选项。对于一家在海外寻找新订户的英文报纸来说,找到与现有国际订户类似的人是有意义的。

我在这个广告中到处都看到数字 12,所以很明显他们认为“价值”消息足以转化冷流量。时间会证明我是否最终订阅!但我也没有点击这个广告。

广告客户验证和 Google Ads 库:您需要了解的信息

如果不提及 Google Ads广告客户验证,我们就无法完成对 Google Ads 库和 Google Ads 透明度中心的讨论。

如果您管理 Google Ads 帐户,那么您会熟悉通知您需要验证帐户的通知电子邮件。这通常是一个简单的过程,您希望立即完成这些步骤,以免您的帐户被暂停。

Google Ads 库显示来自已完成广告客户验证的 Google Ads 帐户的广告。这意味着,如果运行某些广告的帐户尚未完成验证过程,您可能无法看到这些广告。

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