谷歌广告附加信息帮你提高点击率

liangxianfu 2022-8-12 1,077 8/12

  谷歌为广告商提供了一些额外的东西:广告附加信息。广告附加信息为您的帐户提供闪耀所需的额外趣味。今天,我们正在享受广告附加信息的奢华。我将介绍您需要了解的所有内容,以充分利用这些扩展,包括每个扩展是什么、谁应该使用它们,以及每个扩展的提示和最佳实践。

目录

  • 什么是 Google Ads 附加信息?
  • 附加链接
  • 附加宣传信息
  • 结构化摘要扩展
  • 图片扩展
  • 附加电话信息
  • 潜在客户表单扩展
  • 附加地址信息
  • 附属地址附加信息
  • 附加价格信息
  • 应用扩展
  • 促销附加信息
  • 自动扩展
  • 其他 Google Ads 附加信息常见问题解答

 

什么是 Google Ads 附加信息?

Google 广告附加信息是实时应用于您的搜索广告展示位置的附加资产,它们显示在结果页中。它们为您的广告查看者提供更多信息,并有助于构建您的广告以获得最高质量的受众体验

谷歌广告附加信息帮你提高点击率

Google 搜索广告上的潜在客户表单附加信息、附加电话信息、附加宣传信息以及附加链接的示例。

Google 广告附加信息如何运作?

Google 广告附加信息是免费的,可以应用于帐户、广告系列或广告组中的所有搜索广告。不能保证每次您的广告出现在观众面前时都会展示,因为这取决于 Google 的算法,具体取决于广告展示位置、页面上的其他广告、过去的附加信息效果等许多因素。

Google Ads 中有多少个扩展程序?

Google Ads 上共有 19 种可用的广告附加信息,其中 8 种是动态的,另外 11 种是手动设置的。我们已经将我们的列表分开了,但是当您选择哪种类型时,没有正确或错误的答案。

手动扩展需要您花几分钟时间根据自己的喜好进行设置,而动态扩展是由 Google 的算法使用来自您的帐户和网站的各种数据和信息创建的。

11 种手动 Google Ads 扩展程序

让我们逐步了解每个手动Google Ads 扩展程序。对于每个扩展,我将为您提供:

  • 预览它在平台内的样子。
  • 扩展是什么以及如何设置它。
  • 要记住的最佳实践。
  • SERP 上的扩展外观预览。

 

1. 附加链接扩展

附加链接扩展是最常见的 Google 广告扩展之一。这些扩展是在 SERP 上的广告下方显示的附加链接。在某种程度上,我喜欢将附加链接视为“迷你广告”,因为它们的设置和目的类似于广告。

他们有四个可用的空间供您填写。第一个是实际的链接文本(在平台中也称为“站点链接文本”),它告诉查看者他们可以点击什么,因此可以将其想象为类似于广告的标题。第二个和第三个是最多只有 25 个字符的描述行,您可以选择在链接中添加更多上下文。最后,您当然必须添加最终 URL。

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谁应该使用它们?

任何希望提高点击率的广告客户。附加链接可帮助您为您的网站增加流量,因为它们为查看者提供了点击某些内容的额外机会。

但是,如果您有其他PPC 目标,附加链接扩展仍然对您有用。它们在 SERP 上占据了更多空间,因此这对于希望建立知名度或与竞争对手正面交锋的品牌可能会有所帮助。

如果您的网站上有额外的登陆页面,您希望将查看者指向这些页面,这些也很有用。例如,“关于”页面、“联系页面”或“推荐”页面通常作为附加链接找到。

附加链接扩展最佳做法

附加链接以两个、四个或以此类推的偶数组显示。因此,您必须一次至少设置两个附加链接,以便它们适用于您的广告。

为避免任何广告被拒登,请确保您的附加链接指向与您的广告相同的域。与 Google Ads 上的任何内容一样,您还需要确保您的附加链接尽可能多地填充关键字丰富的内容。

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? PS:您可以使用WordStream 的免费关键字工具确定要在扩展中包含哪些关键字。?

2. 标注扩展

Google Ads 附加宣传信息也因其甜美而简单的特性而广受欢迎。这些附加信息只是出现在广告说明之后的快速文字简介(我的意思是快速——您最多只能使用 25 个字符)。

在 SERP 上,它们看起来与您的描述文本没有任何不同。这种 Google Ads 扩展类型只是您添加其他文本的一种方式,否则您可能没有空间添加。它可以帮助您“指出”您之前可能没有提到的内容,例如“BBB A+ 评级”或“家庭拥有和经营”。

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谁应该使用它们?

无论您的目标如何,Google Ads 附加宣传信息都非常适合任何企业。它们有助于构建您的广告,使其在 SERP 上看起来更加健壮,并让您有机会适应更多关键字以帮助提高您的广告排名

附加宣传信息最佳做法

尽量不要让您的附加宣传信息过于重复。由于附加宣传信息会出现在您的描述之后,因此您不希望通过重复两次相同的事情来让听众感到疲倦。

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3.结构化片段扩展

结构化摘要扩展类似于标注扩展,但有所不同。这些提供了您可能拥有的产品的快速列表或目录。它们看起来与附加宣传信息类似,因为它们显示在您的广告描述文字旁边,并且从观看者的角度来看并没有什么不同。

要设置结构化摘要扩展,您必须选择“标题”语言和类别。这是模板文本,将自动出现在您选择的结构化摘要列表之前。之后,您最多可以添加 10 个 25 个字符的值。

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谁应该使用它们?

虽然您可以优化结构化摘要以适应大多数企业,但由于模板化的标题选择,它们最常被希望推广产品或服务的广告商使用。

以下是可用的结构化摘要附加信息类型:

  • 设施
  • 品牌
  • 培训班
  • 学位课程
  • 目的地
  • 特色酒店
  • 保险范围
  • 楷模
  • 邻里
  • 服务目录
  • 节目
  • 风格
  • 类型

结构化摘要最佳做法

确保您的结构化摘要清楚地传达了您所提供的内容。例如,您可能不想列出“可用的捆绑包”,而是列出该包中包含哪些特定项目。

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4. 图片扩展

这个 Google Ads 扩展程序的名称肯定有助于解释其用途:在广告下方显示图片。您可以上传最大为 5120KB 的方形 1×1 图片,以显示在您的广告文案下方。

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谁应该使用它们?

任何提供视觉上吸引人的产品或服务的企业都可以从图像扩展中受益。但是,Google 还列出了更多要求。您需要满足以下条件才能有资格使用Google Ads 附加图片

    • 您的帐户已开立至少 90 天。
    • 您有良好的政策合规历史。
    • 您有有效的广告系列,包括至少运行一个月的搜索广告。
    • 您的帐户不属于敏感的垂直类别,例如色情内容、酒精、赌博或医疗保健。

图片扩展最佳做法

除了使您的 Google Ads 图片扩展尽可能具有视觉吸引力之外, Google在图片扩展创建门户中概述了更多技巧。这是平台推荐内容的快速预览。图片必须符合 Google Ads 的质量标准。不允许使用徽标叠加、文本叠加、GIF 以及模糊或裁剪不当的图像。”

基本上,您希望您的图像是清晰的照片,而不是商业标志或任何其他类型的精美图形。

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5. 电话分机

附加电话信息是为了吸引来电到您的企业。它将您选择的电话号码附加到您的广告中。对于移动广告,附加信息将显示在广告下方。对于桌面,它将显示在您的显示 URL 旁边。

这使查看者无需点击登录页面即可知道您的电话号码,因此人们将能够通过此 Google 广告扩展程序直接致电您的公司。

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谁应该使用它们?

即使您的业务不主要依赖电话,我仍然建议大多数广告客户利用此 Google 广告附加信息。这是制作更高质量广告的另一种方式,有更多机会吸引观众互动。

附加电话信息最佳做法

驾驶电话很棒,但您需要准备好处理来电以避免呼叫放弃。建立一个系统来跟踪和响应您可能从附加电话信息中提取的任何呼叫。

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6. 潜在客户表单扩展

如果您希望增加转化次数,Google Ads 潜在客户表单扩展程序可以帮助您做到这一点。它们允许您的受众直接在您的广告上填写表格,而不必点击进入目标网页。

此 Google 广告扩展程序涉及更多内容,因此请准备好执行所有步骤,例如接受 Google 的服务条款、设置所有问题、为已完成的表单创建提交消息、选择号召性用语以及选择您的方式将跟踪和/或导出您获得的任何潜在客户。

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谁应该使用它们?

任何希望吸引潜在客户或从其受众那里收集信息的企业都应该利用Google Ads 潜在客户表单扩展。

潜在客户表单扩展最佳实践

准备好花几分钟时间让初始设置完全符合您的要求。另一个潜在客户表单最佳实践是尽可能限制字段数量以避免任何表单放弃。最后,建立一个 CRM,您可以将您的 Google Ad 表单填写导出到以跟踪和培养潜在客户。
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7. 位置扩展

附加地址信息会在您的广告文案下方显示一个地址。但是,您不能在其中放置任何旧地址。您可以从设置中的商家信息中选择已同步到您帐户的位置。

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谁应该使用它们?

如果您希望增加您的业务的客流量,那么这个 Google 广告扩展是不费吹灰之力的。但是,如果您不在实体地点开展业务,您可能仍希望显示您的业务起源地,以便为您的广告添加“本地风格”。

附加地址信息最佳做法

不时检查此 Google Ad 扩展程序,以使您的地址与正确对应的广告保持同步。有时,广告商选择让具有特定位置定位参数的广告具有专门选择的扩展名。如果您走那条路线,则值得进行例行检查以确保相应地应用正确的附加地址信息。

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8. 附属地址扩展

出于多地点或特许经营营销目的,Google Ads 创建了联属网络营销附加地址信息。这是一个模板化的扩展程序,允许您从预先选择的全球一般零售商或汽车经销商列表中进行选择,您可以将其附加到您的广告中。当观众看到您的广告时,联属网络营销附加地址信息将显示离他们最近的零售或汽车连锁店的位置。

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谁应该使用它们?

如果您通过主要零售商或经销商销售产品,则可以使用此 Google 广告附加信息。否则,您应该改用常规的附加地址信息。

联属网络营销附加地址最佳做法

确保您在这里选择的任何链条都是您实际使用的链条。这意味着您始终可以在所有地点的连锁店中储存产品。

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9. 价格扩展

Google Ads 附加价格信息以产品和优惠为重点,因为它们允许您列出特定商品及其价格和说明。扩展程序的一部分具有来自 Google 的模板选择,例如您列出的产品类型、货币和任何价格限定符。选择这些后,您可以列出产品名称、描述、价格和最终 URL。您最多可以在一次扩建中添加八个附加价格信息。

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谁应该使用它们?

令人惊讶的是,谷歌为这个扩展提供的模板相当灵活。任何想要在服务包、活动、产品、社区或位置(用于房地产营销)等项目上列出价格的企业都可以发现这个扩展很有用。

附加价格信息最佳做法

除非您定期检查您的附加信息,否则请务必避免未来可能过期或不准确的季节性价格。

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10. 应用扩展

附加应用信息可促进广告文案下方应用的下载。您必须已经在 iOS 或 Android 上列出了您的应用程序,然后您可以搜索它以作为扩展选项弹出。

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谁应该使用它们?

与其他一些更通用的 Google Ad 扩展程序不同,应用程序扩展程序只能由拥有应用程序的企业使用。

应用扩展最佳实践

尝试在您的搜索广告系列中使用此广告附加信息来补充您已经投放的应用广告系列。这样,您就可以在多种广告系列类型中最大限度地提高您的应用下载机会。

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11. 促销扩展

促销扩展非常适合限时优惠或折扣。与附加价格信息类似,它们允许您从促销类型、促销详情和货币的模板列表中进行选择。最后,您将填写促销项目描述、最终 URL,并选择开始和结束日期或无限期运行扩展程序。

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谁应该使用它们?

任何广告客户都可以利用此扩展程序,因为它的可定制性足以适应各种优惠、促销或折扣。

促销扩展最佳做法

利用开始日期和结束日期选项,因为此附加信息应主要用于短期交易(否则,您可能会选择使用价格或结构化摘要附加信息)。此外,这将允许您“设置并忘记”扩展,而不必担心它会过时。

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自动 Google 广告附加信息

如果您没有大量时间进行PPC 审核或管理,那么自动(也称为“动态”)扩展是不错的选择,因为它们需要最少的监督。

动态扩展不可编辑。Google 的算法使用来自您的登录页面、您显示的查询、历史数据、业务设置等信息为您创建它们。

要打开或关闭这些自动 Google 广告附加信息,您必须点击初始附加信息页面底部的“自动附加信息”。从那里,您会在右上角看到三个点,点击进入“高级设置”。

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在此视图中,您可以将各个自动扩展设置为打开或关闭。

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由于动态附加链接的概念与我们介绍的手动附加链接的概念相似,因此这里有一个简单、快速的所有动态 Google Ads 扩展程序列表

  • 动态附加链接
  • 动态标注
  • 动态结构化摘要
  • 自动化的应用扩展
  • 自动附加地址信息
  • 动态图片扩展
  • 更长的广告标题
  • 卖家评分

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以下是卖家评分扩展的示例:

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Google Ads 附加信息常见问题解答

让我们以一些关于扩展的最终问题和答案结束。

我可以控制某些 Google 广告附加信息的展示时间吗?

虽然您无法控制 Google 何时单独选择显示特定扩展程序,但您可以选择为任何手动扩展程序设置时间表。与广告时间安排类似,您可以决定只选择有资格在特定日期或时间展示的附加信息。这可以在任何广告附加信息设置屏幕的“高级设置”下找到。

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Google 广告附加信息是否适用于所有广告类型?

不可以,Google 广告附加信息只能应用于搜索广告。在今天的博文中,我将始终引用搜索广告,因为这是唯一允许展示 Google 广告附加信息的广告系列类型。这是有道理的,因为无论如何大多数扩展主要是基于文本的。此外,Display、Video 和其他展示位置实际上并不能像 SERP 展示位置那样允许额外的附加组件。

Google 广告附加信息是否具有响应性?

是的,Google 广告附加信息会自动在各种设备类型中展示(当然,除非您从广告系列设置中排除了设备)。但是,它们通常在移动设备上不太常见,因为 SERP 上的空间在这些微小的屏幕视图中已经非常有限。

Google 广告附加信息是否需要额外付费?

不,谷歌广告扩展是完全免费的。那么,为什么不使用它们来增强您的帐户呢?

在平台的哪里可以找到 Google 广告附加信息?

在左侧第二个浅灰色列菜单中,单击“广告和附加信息”选项下的“附加信息”。

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我可以使用多少个扩展程序有限制吗?

不,每种类型的 Google 广告附加信息都有自己的用途,您可能想尝试一些。事实上,您可以尝试任意数量的 Google Ad 扩展程序。

然而,过多的疯狂可能会导致管理混乱,而且表现最好的扩展可能会受到算法的青睐,这使得任何失败的扩展都更难以竞争。最好一次测试几个。

谷歌广告附加信息:解锁新奢侈品

广告附加信息是 Google 奢侈的特殊花絮,因为它们不需要花费大量时间或资源来创建,它们只会帮助您提高广告质量。因此,请继续使用 Google Ad extensions 犒劳自己。

让我们回顾一下扩展的完整列表。Google Ads 手动附加信息包括:

  1. 附加链接
  2. 附加宣传信息
  3. 结构化摘要扩展
  4. 图片扩展
  5. 附加电话信息
  6. 潜在客户表单扩展
  7. 附加地址信息
  8. 附属地址附加信息
  9. 附加价格信息
  10. 应用扩展
  11. 促销附加信息

Google Ads 自动附加信息包括:

  1. 动态附加链接
  2. 动态标注
  3. 动态结构化摘要
  4. 卖家评分
  5. 更长的广告标题
  6. 自动化的应用扩展
  7. 自动附加地址信息
  8. 动态图片扩展
- THE END -
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