什么是Facebook优势活动预算?应该使用它吗?

liangxianfu 2022-12-30 857 12/30

您可能已经在 Facebook 广告帐户中看到名为 Advantage Campaign Budget + 的内容弹出,您可能想知道它是什么。

什么是Facebook优势活动预算?应该使用它吗?

在本文中,我将解释什么是 Advantage Campaign Budget optimization,以及在此次更新后的哪些情况下可以使用哪些可用的预算优化选项。我将在我的示例广告帐户中向您介绍它。

什么是 Advantage Campaign Budget Plus?

您会在广告系列级别屏幕的底部找到优势广告系列预算的更新。

什么是Facebook优势活动预算?应该使用它吗?

当 Meta 中出现新功能时,我总是做的第一件事就是查看 Meta 本身必须说明的内容。

什么是Facebook优势活动预算?应该使用它吗?

如果您查看该屏幕截图并且已经在使用 Facebook 广告,那么您可能会发现这看起来与过去的 CBO(广告系列预算优化)活动非常相似。Advantage Campaign Budget + optimization 也恰好与 CBO 活动预算曾经处于同一位置。

这里的要点是,这不是一个新功能。这是对旧的 Campaign Budget Optimization 的品牌重塑。Advantage Campaign Budget Plus 与 Campaign Budget Optimization 的工作方式似乎没有任何变化。

重要说明:当您看到 Meta 以使其看起来更受欢迎的方式重新命名这样的东西时,您应该注意了!当他们的广告商成功并花更多钱时,Meta 就会赚钱。如果 Meta 将 CBO 之类的东西重新命名为“优势”,这意味着他们认为它会让你赚更多的钱,你应该对其进行测试。

关于新的 Advantage Campaign Budget,我发现有几件事很有趣。首先是默认关闭,这与 CBO 相同,但 Meta 使用的语言旨在吸引更多广告商。当 Facebook 将某事称为“优势”时,它会比他们将其称为广告系列预算优化时吸引更多的人。那是因为每个人都希望在业务中获得优势。

您应该使用 Advantage Campaign Budget Plus 还是 Ad Set Budget Optimization?

现在您知道 Advantage Campaign Budget Plus 只是 Ad Set Budget Optimization 的品牌重塑,是时候弄清楚您是想使用 Advantage Campaign Budget Plus 还是 Ad Set Budget Optimization。

我们在我的机构中对此进行了大量测试,我们发现大多数 Facebook 广告商都希望启用 Advantage Campaign Budget。如果您使用此功能而不是在资产级别设置预算,您几乎总能在短期内获得更好的结果。

这是因为使用 Advantage Campaign Budget,您的更多预算将自动用于产生最佳效果的广告集。如果您的广告组每条线索的成本为 2 美元,而另一条广告组的每条线索的成本为 15 美元,则 Advantage Campaign Budget 会将更多预算分配给成本较低的广告组。大多数情况下,这将产生效果更好的广告活动。

什么是Facebook优势活动预算?应该使用它吗?

另一方面,广告集预算优化确实可以让您更好地控制支出。如果您在广告帐户上花费大量时间并对广告进行大量测试,那么使用广告集预算优化可能更有意义。如果您手动测试许多报价并且有足够大的预算,您可以通过强制在特定领域支出来更快地获取数据。这样你就可以找出哪些元素最有效,你可以专门针对这些元素进行优化。

但是要让 ABO 发挥作用,您必须真正掌握一切并投入大量时间和精力来管理您的活动。

我们也倾向于在流量活动和视频活动中使用广告集优化,因为对于这些目标,优势活动预算并不适用。

这就是为什么我向大多数广告商推荐 Advantage Campaign Budget。这种类型的活动特别适用于基于转化的目标,如潜在客户或销售。只要你的像素设置正确,Facebook 就非常擅长为你优化你的活动,而且这比你自己分析所有数据要省事得多。]

使用 Advantage Campaign Budget 时要注意的另一件事是,活动出价策略部分的命名约定已更改。

什么是Facebook优势活动预算?应该使用它吗?

在广告系列出价策略中,默认现在是最高数量。这与过去所谓的最低成本相同。

什么是Facebook优势活动预算?应该使用它吗?

我指出这一点的原因是因为这个特定的名称更改可能会让人们感到困惑。如果您考虑一下,最大的数量与最低的成本相同,因为您正试图以尽可能低的成本获得尽可能多的期望结果。

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