如何优化您的 Facebook 广告

你会在这里找到各种技巧——有些是战略性的，有些是战术性的；有些是简单明了的，有些则非常聪明——但它们都旨在帮助您最大限度地利用时间和预算，而且它们都来自每天都在平台上的专业人士。

1.完善您的账户结构

这与其说是一种优化，不如说是一种最佳实践，或者更确切地说，如果你想在 Facebook 广告中取得成功，这是一项要求；Empiric Marketing, LLC 创始人布雷特·麦克海尔 (Brett McHale) 在他的高效 Facebook 广告客户发帖习惯中解决了这个问题。

很多时候，广告商根据他们的目标对象而不是他们的目标来展开他们的活动。因此，假设您有一本针对小型企业的 SEO 电子书。您拥有这本电子书的三种不同版本——一种用于物理治疗师，一种用于室内设计师，一种用于律师。

与其为每个受众创建三个单独的广告系列，更好的方法是为电子书创建一个广告系列，然后在广告系列中为每个受众创建三个广告集。这就是 Facebook 广告系列和广告组的用途。

使用这种适当的 Facebook 广告帐户结构，您可以更有效地管理和优化您的广告，并扩大您的努力和优惠。

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2. 使用谷歌标签管理器设置元像素

这是正确的。Google 跟踪代码管理器不仅可用于Google Ads 转化跟踪。对于任何付费媒体策略，如果您想跟踪网站上发生的转化，则需要安装跟踪像素。通过合作伙伴集成，Facebook Ads Manager 可以在不使用代码的情况下设置 Meta Pixel，但其中一些可能会变得笨拙。然而，有一个并不是完全无代码的，但 Brett 根据他多年的经验发现它是最简单的：通过 Google 跟踪代码管理器。

使用 Google 跟踪代码管理器，您可以在每个网站页面上安装容器代码。然后，每次要安装像素时都必须向每个页面添加代码，您只需将其连接到 GTM。Google 关于 GTM 的页面在这里。

然后，您可以执行相同的操作来设置Facebook Conversions API。由于隐私措施，您需要同时使用 Facebook Conversions API 和 Meta Pixel 来更全面地了解您的广告效果。

通过了解访问者在查看您的广告后采取的操作以及这些访问者是谁，您可以进行数据驱动的优化并重新定位访问过您网站的用户。

3. 整合您的转化

好的，布雷特的另一个提示。设置好像素后，您就可以告诉 Facebook 您要跟踪哪些转化事件。回顾我们的 SEO 电子书示例，您可以为每个电子书下载设置单独的转化事件，但如果这样做，您在广告系列级别视图中会看到以下内容：

您必须深入研究每个广告组的数据，以查看您从广告系列中获得的总转化次数。

但是，如果您创建一个电子书下载转化事件，则可以从广告系列视图中快速获取总转化计数。这是一个小细节，可以节省您的时间并帮助您更快地做出决策。

此外，通过聚合事件衡量，您会希望尽可能地整合您的转化。虽然您可以创建不在八个优先事件列表中的事件，但如果这些事件是由选择退出 Facebook 跟踪的 iOS 14+ 用户拍摄的，则不会报告这些事件。

4. 参与平台互动

PPC 影响者 Michelle Morgan为您带来了这种优化。最有效的 Facebook 重定向活动之一是向以前的网站访问者展示广告。例如，您可以重新定位注册您的时事通讯、提交联系表或查看特定产品页面的访问者。但随着 iOS 14+ 用户能够选择退出跟踪，这些网站重定向受众不再像以前那样可靠。

解决此问题的一种方法是根据用户与您的 Facebook 页面的交互来重新定位用户。这些受众将是准确的，因为他们依赖 Facebook 的第一方数据。

在此处了解此平台策略（以及更多类似策略）。

5.使用快速起飞法

这个 Facebook 策略来自AdEspresso，它是一种加快Facebook Ads算法学习周期的方法。

一旦您设置了 Facebook 广告活动，Facebook 需要时间才能真正开始针对您的特定目标优化其广告投放，因为它需要时间来收集足够的有意义的数据。

如果您的预算较少，您的广告可能不会被频繁投放，因此需要更长的时间才能完成此学习阶段。

使用快速起飞方法，您将像往常一样创建 Facebook 广告活动，然后分配高于您预期支出的预算。让广告系列在此预算下运行，直到达到 10,000 次展示，然后再降低预算。这将加快学习阶段，并为您提供可用于进行自己优化的数据。

6.瞄准平行兴趣

Michelle 在她的 缩放 Facebook 广告帖子中谈到了这一点，Steve Bruce 在他关于Facebook 广告错误的帖子中指出了这一点。

Facebook 提供针对许多不同兴趣的详细定位。但是，不要针对与您宣传的产品或服务相同的兴趣，而是要跳出框框思考。

例如，如果您正在为玩具做广告，而不是仅仅将“玩具”定位为兴趣，您可能会定位儿童服装。或者，如果您正在宣传健身器材，您可以尝试对电子音乐或健康食谱感兴趣的人。

7. 瞄准影响者的受众

这种 Facebook 广告优化策略类似于定位平行兴趣，来自Lyfe Marketing。即使您的目标是正确的兴趣，在您选择兴趣之前，您也无法判断该受众将有多大。一些受众本身太小，而另一些则由于隐私变化而缩小。

但是，您可以做的是对您的关注者关注和喜欢的页面进行一些市场调查。不是直接竞争对手的页面，而是影响者和其他相邻品牌的页面。例如，如果您正在宣传宠物用品甚至收养机构，请查看 National Humane Society 的页面：

250 万关注者。

将其插入广告集中的详细定位框，您可以获得相当数量的受众。

您甚至可以将其缩小到某些地理位置。

8. 使用搜索中的市场细分

Facebook 广告优化 #8 来自 PPC 影响者（和前 WordStreamer）Navah Hopkins。

Facebook 以隐私的名义从平台上删除或限制了几个目标类别，例如涉及就业、房地产或金融的目标类别。但是，您可以做的是使用有市场的受众群体定位在 Google 上运行搜索广告系列。这种类型的定位仍然允许您覆盖这些类别的用户。然后，这将使合格的用户访问您的网站，您可以在其中建立一个列表以上传到 Facebook 以进行相似或重新定位活动。

在此处获取有关此和（另外两个）创意 Facebook 受众定位策略的独家新闻。

9. 使用自动规则进行规模优化

这个 Facebook 优化技巧的功劳归功于Klientboost。管理任何 PPC 帐户都涉及一致的监控和调整。例如，您可以：

• 检查效果不佳的广告并在一段时间后暂停它们。
• 如果某个广告系列的点击次数或转化次数达到特定阈值，则增加或减少您的预算。
• 如果您的广告系列表现不佳，请提高出价。

借助 Facebook 广告管理器中的自动规则，您可以对 Facebook 进行编程，为您检查这些内容并执行相应的操作。

小心这个。这里不会有固定的遗忘；您仍然需要进行一些灯光监控和维护。自动化是

10. 寻找完整的漏斗

Michelle 的另一个提示，她在她的Facebook 广告错误列表中提到了这一点。如果你打算花钱运行一个顶级的 Facebook 广告活动，如果你没有通过你的漏斗来培养他们，你就是在伤害自己——引导他们采取实际转化为你的收入的行动商业。

现在，一种方法是运行流量活动，在您的网站上收集电子邮件地址，然后将这些电子邮件输入到培养电子邮件系列中。但为什么不使用额外的 Facebook 广告活动来培养这些受众呢？

例如，如果您开展认知度或流量活动，则可以创建与这些活动互动的用户的再营销列表，然后使用潜在客户或销售目标通过广告定位他们。

Facebook 在整个渠道中提供目标是有原因的。按照我们在此处关于如何构建全渠道 Facebook 广告策略的提示进行操作。

优化您的 Facebook 广告……从现在开始

希望此 Facebook 广告优化列表中有一些您尚未尝试过的内容。但是请记住，如果您对广告系列进行任何更改，您需要给 Facebook 至少 24 小时的时间进行调整，然后在得出任何结论之前给它足够的时间重新校准其投放优化。

最后，以下是如何优化 Facebook 广告的列表：

1. 完善您的账户结构
2. 使用 Google 跟踪代码管理器设置 Pixel
3. 整合您的转化
4. 目标平台参与度
5. 使用快速起飞方法
6. 瞄准平行兴趣
7. 瞄准影响者的受众
8. 使用搜索中的有购买意向的细分
9. 使用自动规则进行规模优化
10. 制定全渠道战略