如何优化 Facebook 广告

liangxianfu 2022-9-28 435 9/28

如何优化您的 Facebook 广告

你会在这里找到各种技巧——有些是战略性的,有些是战术性的;有些是简单明了的,有些则非常聪明——但它们都旨在帮助您最大限度地利用时间和预算,而且它们都来自每天都在平台上的专业人士。

1.完善您的账户结构

这与其说是一种优化,不如说是一种最佳实践,或者更确切地说,如果你想在 Facebook 广告中取得成功,这是一项要求;Empiric Marketing, LLC 创始人布雷特·麦克海尔 (Brett McHale) 在他的高效 Facebook 广告客户发帖习惯中解决了这个问题。

很多时候,广告商根据他们的目标对象而不是他们的目标来展开他们的活动。因此,假设您有一本针对小型企业的 SEO 电子书。您拥有这本电子书的三种不同版本——一种用于物理治疗师,一种用于室内设计师,一种用于律师。

与其为每个受众创建三个单独的广告系列,更好的方法是为电子书创建一个广告系列,然后在广告系列中为每个受众创建三个广告集。这就是 Facebook 广告系列和广告组的用途。

使用这种适当的 Facebook 广告帐户结构,您可以更有效地管理和优化您的广告,并扩大您的努力和优惠。
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2. 使用谷歌标签管理器设置元像素

这是正确的。Google 跟踪代码管理器不仅可用于Google Ads 转化跟踪。对于任何付费媒体策略,如果您想跟踪网站上发生的转化,则需要安装跟踪像素。通过合作伙伴集成,Facebook Ads Manager 可以在不使用代码的情况下设置 Meta Pixel,但其中一些可能会变得笨拙。然而,有一个并不是完全无代码的,但 Brett 根据他多年的经验发现它是最简单的:通过 Google 跟踪代码管理器。

使用 Google 跟踪代码管理器,您可以在每个网站页面上安装容器代码。然后,每次要安装像素时都必须向每个页面添加代码,您只需将其连接到 GTM。Google 关于 GTM 的页面在这里。

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然后,您可以执行相同的操作来设置Facebook Conversions API。由于隐私措施,您需要同时使用 Facebook Conversions API 和 Meta Pixel 来更全面地了解您的广告效果。

通过了解访问者在查看您的广告后采取的操作以及这些访问者是谁,您可以进行数据驱动的优化并重新定位访问过您网站的用户。

3. 整合您的转化

好的,布雷特的另一个提示。设置好像素后,您就可以告诉 Facebook 您要跟踪哪些转化事件。回顾我们的 SEO 电子书示例,您可以为每个电子书下载设置单独的转化事件,但如果这样做,您在广告系列级别视图中会看到以下内容:

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您必须深入研究每个广告组的数据,以查看您从广告系列中获得的总转化次数。

但是,如果您创建一个电子书下载转化事件,则可以从广告系列视图中快速获取总转化计数。这是一个小细节,可以节省您的时间并帮助您更快地做出决策。

此外,通过聚合事件衡量,您会希望尽可能地整合您的转化。虽然您可以创建不在八个优先事件列表中的事件,但如果这些事件是由选择退出 Facebook 跟踪的 iOS 14+ 用户拍摄的,则不会报告这些事件。

4. 参与平台互动

PPC 影响者 Michelle Morgan为您带来了这种优化。最有效的 Facebook 重定向活动之一是向以前的网站访问者展示广告。例如,您可以重新定位注册您的时事通讯、提交联系表或查看特定产品页面的访问者。但随着 iOS 14+ 用户能够选择退出跟踪,这些网站重定向受众不再像以前那样可靠。

解决此问题的一种方法是根据用户与您的 Facebook 页面的交互来重新定位用户。这些受众将是准确的,因为他们依赖 Facebook 的第一方数据。

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在此处了解此平台策略(以及更多类似策略)

5.使用快速起飞法

这个 Facebook 策略来自AdEspresso,它是一种加快Facebook Ads算法学习周期的方法。

一旦您设置了 Facebook 广告活动,Facebook 需要时间才能真正开始针对您的特定目标优化其广告投放,因为它需要时间来收集足够的有意义的数据。

如果您的预算较少,您的广告可能不会被频繁投放,因此需要更长的时间才能完成此学习阶段。

使用快速起飞方法,您将像往常一样创建 Facebook 广告活动,然后分配高于您预期支出的预算。让广告系列在此预算下运行,直到达到 10,000 次展示,然后再降低预算。这将加快学习阶段,并为您提供可用于进行自己优化的数据。

6.瞄准平行兴趣

Michelle 在她的 缩放 Facebook 广告帖子中谈到了这一点,Steve Bruce 在他关于Facebook 广告错误的帖子中指出了这一点。

Facebook 提供针对许多不同兴趣的详细定位。但是,不要针对与您宣传的产品或服务相同的兴趣,而是要跳出框框思考。

例如,如果您正在为玩具做广告,而不是仅仅将“玩具”定位为兴趣,您可能会定位儿童服装。或者,如果您正在宣传健身器材,您可以尝试对电子音乐或健康食谱感兴趣的人。

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7. 瞄准影响者的受众

这种 Facebook 广告优化策略类似于定位平行兴趣,来自Lyfe Marketing。即使您的目标是正确的兴趣,在您选择兴趣之前,您也无法判断该受众将有多大。一些受众本身太小,而另一些则由于隐私变化而缩小

但是,您可以做的是对您的关注者关注和喜欢的页面进行一些市场调查。不是直接竞争对手的页面,而是影响者和其他相邻品牌的页面。例如,如果您正在宣传宠物用品甚至收养机构,请查看 National Humane Society 的页面:

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250 万关注者。

将其插入广告集中的详细定位框,您可以获得相当数量的受众。

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您甚至可以将其缩小到某些地理位置。

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8. 使用搜索中的市场细分

Facebook 广告优化 #8 来自 PPC 影响者(和前 WordStreamer)Navah Hopkins。

Facebook 以隐私的名义从平台上删除或限制了几个目标类别,例如涉及就业、房地产或金融的目标类别。但是,您可以做的是使用有市场的受众群体定位在 Google 上运行搜索广告系列。这种类型的定位仍然允许您覆盖这些类别的用户。然后,这将使合格的用户访问您的网站,您可以在其中建立一个列表以上传到 Facebook 以进行相似或重新定位活动。

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在此处获取有关此和(另外两个)创意 Facebook 受众定位策略的独家新闻。

9. 使用自动规则进行规模优化

这个 Facebook 优化技巧的功劳归功于Klientboost。管理任何 PPC 帐户都涉及一致的监控和调整。例如,您可以:

  • 检查效果不佳的广告并在一段时间后暂停它们。
  • 如果某个广告系列的点击次数或转化次数达到特定阈值,则增加或减少您的预算。
  • 如果您的广告系列表现不佳,请提高出价。

借助 Facebook 广告管理器中的自动规则,您可以对 Facebook 进行编程,为您检查这些内容并执行相应的操作。

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小心这个。这里不会有固定的遗忘;您仍然需要进行一些灯光监控和维护。自动化是

10. 寻找完整的漏斗

Michelle 的另一个提示,她在她的Facebook 广告错误列表中提到了这一点。如果你打算花钱运行一个顶级的 Facebook 广告活动,如果你没有通过你的漏斗来培养他们,你就是在伤害自己——引导他们采取实际转化为你的收入的行动商业。

现在,一种方法是运行流量活动,在您的网站上收集电子邮件地址,然后将这些电子邮件输入到培养电子邮件系列中。但为什么不使用额外的 Facebook 广告活动来培养这些受众呢?

例如,如果您开展认知度或流量活动,则可以创建与这些活动互动的用户的再营销列表,然后使用潜在客户或销售目标通过广告定位他们。

如何优化 Facebook 广告

Facebook 在整个渠道中提供目标是有原因的。按照我们在此处关于如何构建全渠道 Facebook 广告策略的提示进行操作。

优化您的 Facebook 广告……从现在开始

希望此 Facebook 广告优化列表中有一些您尚未尝试过的内容。但是请记住,如果您对广告系列进行任何更改,您需要给 Facebook 至少 24 小时的时间进行调整,然后在得出任何结论之前给它足够的时间重新校准其投放优化。

最后,以下是如何优化 Facebook 广告的列表:

  1. 完善您的账户结构
  2. 使用 Google 跟踪代码管理器设置 Pixel
  3. 整合您的转化
  4. 目标平台参与度
  5. 使用快速起飞方法
  6. 瞄准平行兴趣
  7. 瞄准影响者的受众
  8. 使用搜索中的有购买意向的细分
  9. 使用自动规则进行规模优化
  10. 制定全渠道战略
- THE END -
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