什么是 Google Ads 关键字优先级？

关键字优先级是指当用户搜索与您的业务相关的内容时，Google 如何选择显示哪些广告。

请记住，您的搜索广告和效果最大化广告可以通过多种不同的方式与用户查询匹配，其中包括：

• 以广泛匹配、词组匹配或完全匹配的方式添加到搜索广告系列中的关键字。
• 已将搜索主题添加到效果最大化广告系列。
• 已添加到搜索广告系列中的动态广告组的动态广告定位。
• 针对无搜索主题的 Performance Max 广告系列进行 AI 匹配。

为简单起见，本文的其余部分将简单地使用“关键字”来指代您有资格在 Google 搜索上展示广告的任何方式：关键字、搜索主题、动态广告定位或 AI 匹配。

Google Ads 中的关键字匹配和关键字优先级有什么区别？

关键字匹配，使用关键字匹配类型，是一种确定您是否有资格在用户搜索中展示广告的系统。

由于关键字匹配的工作原理，您的帐户中通常会有多个关键字与同一查询匹配。但是，您一次只能显示一个搜索广告。

例如，假设用户搜索“led 灯泡”。这可能会匹配：

• 您的通用灯泡搜索活动，其中包含关键字“灯泡”。
• 您的折扣灯泡搜索活动包含关键字 [特价 LED 灯泡]。
• 搜索广告系列中的动态广告组，其广告定位到您的所有 LED 灯泡产品页面。

谷歌如何确定哪个广告系列“获胜”并展示广告？

这就是关键词优先级排序的作用所在。当多个广告符合与用户查询匹配的条件时，就会进行精心设计的人工智能关键词优先级排序，以确定哪些广告系列、广告组、关键词和广告被“推入”竞价，以争夺该用户的点击。

关于 Google Ads 关键字优先级规则你需要了解的 5 件事

以下是 Google Ads 关键字优先级的五大支柱。

1. 精确匹配关键词优先

如果您有符合条件的完全匹配关键字与用户的查询完全相同，则该关键字将优先于其他关键字进入竞价。您可以想象“老式”完全匹配仍然占上风。

请记住，如今精确匹配的定义是用户的查询必须与关键字的意图或含义相匹配。例如，如果您有关键字 [google ads tool]，而用户搜索“AdWords tool”，这将被视为精确匹配（紧密变体），因为“ google ads ”和“ adwords ”是同义词。根据关键字匹配规则，您将有资格展示广告。

但从优先级的角度来看，“ google ads ”和“ Adwords ”并不完全匹配 - 它们并不相同。因此，您的 [google ads tool] 关键字不会自动进入竞价，尤其是当您帐户中的其他地方有“ adwords tool ”甚至“ google ads tool ”这样的关键字时。

2. 唯一一次精确匹配意味着完全匹配

显然，“ google ads tool ” 和 “ adwords tool ” 并不相同。但是，“ google ads tool ” 和 “ google ads tools ” ，单数和复数又如何区分呢？或者，“ google ads tool ” 和 1 个字母的拼写错误，例如“ gogle ads tool ”。

虽然关键词的同义词、拼写错误和复数迭代都可以“匹配”到完全匹配的关键词，但当我们谈论关键词优先级时，它们的处理方式会有所不同。

• 同义词（google ads 与 adwords）：不完全相同，如果与完全匹配关键字匹配，则不会获得最高优先级。
• 拼写错误（google ads 与 gogle ads）：被视为相同匹配，当它与完全匹配关键字匹配时将获得最高优先级。
• 复数（Google 广告工具与 Google 广告工具）：不完全相同，如果与完全匹配关键字匹配，则不会获得最高优先级。

而且，如果我们评估“ google ads ”与“ google ad ”时，会怎样呢？ 这两个词可能被视为同义词、拼写错误或复数？ 谁知道呢！

我是认真的。我能给你的最好建议是，在规划你的广告系列结构时，把它们当作一个有用的指南，让你能够理解关键词优先级规则，但要承认，无论如何，在实践中，这一切都会有点模糊。

3. 词组匹配、广泛匹配和搜索主题并列第二

现在我们知道，当关键词与用户的搜索相同时，完全匹配关键词会获得最高优先级，那么当您没有相同的完全匹配关键词时会发生什么呢？

Google Ads 将寻找与用户搜索相同的词组匹配关键字、广泛匹配关键字或 Performance Max 搜索主题。

当我们说“相同”时，适用与上述相同的规则：关键字/搜索主题的实际字母和单词与用户输入的完全匹配，包括拼写错误，但不包括同义词或复数。

例如，如果用户搜索“ google ads tool ”，而您的帐户中有关键字 [ google ads ] 和“ google ads tol ”，并且 Performance Max 搜索主题为“ google ads tool ”，则词组匹配拼写错误的关键字“ google ads tol ”和 Performance Max 搜索主题“ google ads tool ”将优先考虑。完全匹配的非相同关键字 [google ads] 不适用于此竞价。

在此示例中，哪个广告会进入Google Ads 竞价：带有拼写错误的词组匹配关键字的搜索广告，还是带有相同搜索主题的 Performance Max 广告？

4. 广告评级在 Google Ads 中仍然非常重要

当您有多个优先级别相同的关键字或搜索主题时，广告排名最高的关键字或搜索主题将进入竞价。

广告排名又是什么？就我们目前的目的而言，简单的答案是广告排名是您的出价和质量得分的计算结果。您的出价越高，您的广告排名就越高，您就越有可能参与竞价（并有望赢得竞价）。您的广告质量越高，您就越有可能参与竞价并赢得竞价。

因此，当您帐户中的多个广告系列都有资格展示广告且优先级相同时，广告评级较高的广告系列将进入竞价并竞争展示您的广告。

5. 人工智能驱动的关键词优先级排序：最新部分

如果不谈论人工智能，您就无法再谈论 Google Ads 的新功能，因此让我们深入探讨一下人工智能如何为关键字优先级排序提供支持。

说实话：尽管我们花了很多时间讨论相同匹配会发生什么，但您帐户中最可能出现的情况是用户的搜索与现有关键字或搜索主题不相同。这意味着它可能与您的许多关键字、搜索主题和动态广告定位相匹配。

输入 AI。基于 AI 的关键字优先级将查看您帐户中每种符合条件的定位类型，包括：

• 关键词
• 动态广告定位
• 搜索主题
• 不包含搜索主题的效果最大化广告系列

并选择最相关的在拍卖中考虑。

“相关”并不意味着“与关键字的相似程度”。相关也不意味着广告相关性，广告相关性是质量得分的一个组成部分，它考虑了用户的搜索和你的广告之间的关系。

对于基于人工智能的关键字优先级排序，相关性会考虑用户搜索的含义、广告组中的所有关键字以及广告组内的着陆页。从这里开始，机器学习会找出哪个广告最有可能吸引该用户的点击。

这意味着什么：Google Ads 关键字优先级规则的 3 个含义

全面披露：我们现在从 Google Ads 事实转向 Jyll Saskin Gales 的观点。Google 的关键字优先级规则有很多潜在影响。以下是我希望您考虑的三个方面：

1. 缺乏对关键词优先级的控制

首先，你对广告搜索的控制力比你想象的要小。那些采用自动化技术，拥有整合的广告结构，提供足够的预算和数据集成来支持谷歌的人工智能的公司，从长远来看，会比那些试图坚持控制的公司看到更好的结果。当然，你可以通过在帐户中添加数千个完全匹配的关键字并手动出价来应对这一消息，但你将把所有的时间都花在与负面信息作斗争和摆弄出价调整上，与机器作斗争，而不是让机器为你工作。在我看来，这听起来既不有趣也不成功。

2. 动态搜索广告不再那么重要

其次，动态搜索广告在优先级方面被忽视了。顺便说一句，它们在搜索广告系列设置过程中也同样被忽视了。您无法在当前的搜索广告系列设置过程中创建动态广告组；您只能在使用标准广告组创建广告系列后添加动态广告组。鉴于这一点以及 Performance Max 的搜索组件已经由 DSA 提供支持的事实，我预测动态广告组将很快“升级”到 Performance Max。如果您是利用大量 DSA 的广告客户，您可能希望开始测试替代策略，例如使用自适应搜索广告的广泛匹配关键字。

3. 广告评级仍然很重要

第三，广告排名仍然是 Google Ads 成功最重要的因素之一。虽然竞价竞争、用户背景和广告资产等因素也很重要，但重要的是要记住，无论匹配什么查询，您最能控制的仍然是您的出价和质量得分，以提高您的广告排名。这就是 Google Ads 的有趣之处——尽管功能和工具会随着时间的推移而发生变化，但质量得分和出价策略等基本要素仍然保持不变。

优化关键字列表时，请考虑 Google Ads 关键字优先级

您可能很容易只关注关键字匹配类型组合，而不考虑 Google Ads 关键字优先级如何影响您的广告匹配的查询。当您需要快速预测核心关键字如何与潜在搜索保持一致时，请务必保存上述演示（并将其包含在您的Google Ads 审核中）。如需更多帮助以充分利用您的 Google Ads 关键字，请参阅我们的解决方案如何最大限度地提高您的 Google Ads 广告系列的成功率。