新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

liangxianfu 2022-9-14 468 9/14

如果您正在运行 Google Ads,您可能最近收到了一封来自 Google 的电子邮件,内容涉及新的目标要求政策。一封包含“强制执行”、“不允许的广告体验”和“此政策更改可能会影响您的帐户”等可怕词语的电子邮件。

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

这是什么意思呢?什么是不允许的广告体验,您如何知道是否有任何广告体验?我深入研究了这个问题,为你提供你需要知道的一切。(别担心——它并不像听起来那么可怕。)

目录

  • 简短版本和原因
  • 要知道的术语
  • 哪些广告会被拒登?
  • 不批准会发生什么?
  • 你需要做什么
  • 更好的广告标准备忘单

 

什么是新的 Google Ads 目标要求政策?

简短而简单的版本:

基本上,从 2022 年 10 月开始,您的任何广告都将被拒登,这些广告会导致带有额外广告的着陆页(尤其是烦人的、破坏性的或不安全的广告)。谷歌一直为此制定政策,但现在将根据更好的广告标准来定义这些体验之一的构成(稍后会详细介绍)。您还可以使用一个工具来帮助您识别和替换您网站上违反此政策的体验(稍后还会详细介绍)。

好的,但是,为什么?

最明显的原因是让那些令人沮丧的广告体验远离网络(如闪烁的动画弹出窗口?或自动播放声音的视频广告?)。

而且,因为烦人的广告体验会导致人们安装广告拦截器。安装广告拦截器后,发布商无法赚钱。当出版商无法赚钱时,整个在线广告生态系统就会被打乱。

目标策略更新电子邮件如下所示

谷歌的博客上并没有正式的公告,而是向谷歌广告用户发送了一封电子邮件。它是这样说的:

亲爱的广告商,

2022 年 10 月,目的地要求政策将进行更新,以包含一项新政策,要求目的地的广告体验符合优质广告联盟的优质广告标准。包含不符合“更好广告标准”的广告体验的目的地将通过广告体验报告通知,任何指向此类目的地的广告都将被拒登。

有关不允许的广告体验类型的更多信息,请访问Coalition for Better Ads网站。有关广告体验报告的更多信息,请访问网络工具帮助中心广告体验报告论坛

我们将于 2022 年 10 月开始执行政策更新。

我们的记录显示,此政策变更可能会影响您的帐户。请在 2022 年 10 月之前移除所有不允许的广告体验。感谢您的合作。

真挚地,

Google 广告团队敬上

 

 

以下是每个术语的含义

为了帮助您理解这一切并让您高枕无忧,让我们看一下该电子邮件中的每个术语及其含义。

  • 目的地:这是用户点击您的广告时到达的位置,例如主页、登录页面、应用商店页面或应用。

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

  • 目的地要求政策: Google Ads 制定了一项政策,以确保消费者在点击您的广告时获得积极的体验。就像它重视有机结果中的专业知识、权威和信任 ( EAT ) 一样,它重视实用、有用且易于导航的付费结果。我将在本文后面总结Google 的目的地要求页面。
  • 拒登:如果您的付费广告违反了 Google Ads 的广告政策(包括其目标要求),它们将被拒登。在未批准的元素被修复或提出上诉之前,未批准的广告无法投放(稍后会详细介绍)。
  • Coalition for Better Ads (CBA): Coalition for Better Ads是几年前成立的非营利组织,旨在确保更好的广告用户体验 (UX)。它由谷歌、Facebook、Index Exchange 和国际广告局 (IAB) 等大公司和国际贸易协会组成。
  • 更好的广告标准 (BAS):更好的广告标准是由更好的广告联盟在调查数百种广告体验后制定的一套全球标准,旨在为消费者提供愉快和安全的广告体验。特别是,它定义了 18 种将被禁止的特定广告类型(出现在主要广告的目标内容上的辅助广告)。稍后我们将讨论具体的不允许体验。
  • 广告体验报告:这是一种工具,可帮助您识别网站上任何不符合 BAS 的广告,并推荐用户友好的替代品。这是 Google 的广告体验报告页面。我们稍后会详细讨论这个问题。

哪些类型的广告会被拒登?

如果您的广告的目的地(同样是着陆页、着陆页上的视频、应用或应用商店页面)违反了 Google Ads 的目的地要求政策,该政策现在也将纳入 CBA 的“更好的广告标准”,那么您的广告将被拒登。

我们将在这篇文章的最后回顾这些内容,但其中并没有什么太令人惊讶或超出常识的内容。基本上:将破坏性、不可跳过、意外或阻碍性广告远离您的广告目的地。如果您有任何当前正在运行,您将希望在 10 月之前删除它们。

如果您违反目的地体验政策会怎样?

与任何违反政策的情况一样,您的广告将被拒登——也就是说,广告将被暂停(或一开始就不允许投放),您会收到通知,并且您将无法投放广告,直到你解决不赞成。我们在此处介绍 Google Ads 拒登问题

但是,您可以对不批准提出上诉。由于广告要经过算法审批流程,因此在没有违反政策的情况下,广告往往会被拒登。因此,如果您的广告未获批准,您会看到提交更改后的广告或对决定提出异议的选项,如下例所示:

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容严重的违规行为以及屡次遭到拒绝(我们在此处介绍 3 次打击政策)可能会导致帐户被暂停。以下是 Google 关于违反政策的说法。

你需要做什么?

如果您的广告进入您网站上的高质量、值得信赖的着陆页 ,并且您的网站没有广告,这不会对您产生影响。但安全总比后悔好。以下是您应该做的两件事,以确保您的广告不会招致任何拒登。

1. 熟悉更好的广告标准

如上所述,Better Ads Standards是由 Coalition for Better Ads 创建的一套标准,通过对数百种广告体验的用户进行调查,确保您的广告的目标着陆页、应用程序、移动网站和视频没有破坏性、意外、令人讨厌或令人沮丧的广告。

该页面本身定义了18 种低于“更好的广告标准”的特定体验,并通过简单的定义和 GIF 来帮助您理解每一种体验。例如,自动播放声音的视频广告。或者占据屏幕 30% 以上的大型粘性横幅广告。我在下面的回顾将帮助您理解这一切,但页面本身当然是包含所有细节的最佳资源。

请务必注意,这些是针对主要广告目标位置中的辅助广告的。因此,YouTube 上的不可跳过视频广告并不是一种不允许的体验。但是,如果您的广告进入了用户在观看 6 秒视频之前无法查看的着陆页,那么这是一种不允许的体验。

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2. 使用广告体验报告

同样如上所述,广告体验报告是一种工具,可以在您的网站上发现不良的广告目的地体验并推荐用户友好的替代方案。Google 定义了四种审核状态

  • 未审核:您的网站尚未审核。您在这里真正能做的就是手动检查您的广告体验并提前修复任何潜在的违规行为。
  • 路过: 恭喜!您的网站上没有令人讨厌的广告体验。
  • 失败:这意味着 Google 发现了违反或低于更好广告标准的体验。如果是这种情况,网站所有者将收到一封电子邮件。解决问题后,您可以提交您的网站进行第二次审核。如果您在 30 天内未修复它们,Chrome 会过滤您的广告,直到您修复为止。
  • 待审核:  重新提交失败的网站以供审核后,您会看到此信息。

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

请注意,此报告是 Google Search Console 的一部分,因此您需要验证您网站的所有权才能访问该报告。以下是 Google 验证网站所有权的说明。

更好的广告标准是什么?

正如所承诺的,这里概述了您希望从当前广告中删除并远离未来广告系列的广告目标体验类型。

目的地要求政策

首先,我们有Google 的官方目的地要求。该页面列出了几个有用的示例,但这里概述了您的广告目标可能导致拒登的原因:

  • 目的地体验:困难、令人沮丧或辱骂性的体验,或直接下载(下一节将详细介绍)。
  • 原创内容不足:内容单薄、广告多于内容或不提供任何价值或服务的页面。
  • 目的地不匹配:与最终目的地不匹配或未准确指明最终目的地的广告。
  • 目标无法正常工作、无法访问或无法抓取:用户需要能够安全地访问该页面,并且 Google Ads 需要能够抓取该页面以进行批准。
  • 不可接受或未经验证的信息:这包括未经验证或不准确或不起作用的 URL、应用程序或电话号码。

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

更好的广告标准:不允许的目的地体验

更好的广告标准页面(BAS) 在说明和定义这些广告体验方面做得很好,但我们也在此处对其进行了细分:

低于 BAS 的桌面目标体验

  • 插页式弹出广告:在页面内容加载后弹出的广告,它会全屏或部分屏蔽页面上的主要内容。
  • Prestitial 广告倒计时:这些广告在页面内容加载之前出现,并要求用户在关闭广告之前查看广告一定的秒数。这不包括可以立即关闭或跳过的广告。
  • 自动播放有声视频广告:我认为我们可以用一个表情符号来定义这些广告:?。
  • 大型粘性广告:这些是出现在页面底部的大型横幅广告,占据页面的 30% 以上,并在用户滚动时持续存在。

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

低于 BAS 的移动目的地体验

  • 弹窗广告:同上。
  • 自动播放有声视频广告:同上
  • 大型粘性广告:同上
  • Prestitial 广告:同上,但与桌面不同的是,这里还包括没有倒计时的 Prestitial 广告。
  • 广告密度高于 30%:占页面垂直高度 30% 以上的广告。
  • 闪烁的动画广告:需要我们多说吗??
  • 带有倒计时的帖子广告:如果用户试图导航到页面上的另一个链接,这些广告会强制他们观看广告一定的秒数,然后他们才能关闭广告或继续访问所需的页面。
  • 全屏滚动广告:这些广告占据了超过 30% 的页面,阻碍了页面的主要内容,并迫使用户在看到内容之前滚动浏览它们。

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

低于 BAS 的短视频目的地体验

这适用于您的广告目标是视频的情况。

  • 无法跳过的长前贴片广告:这些广告的总时长为 31 秒或更长,在视频内容之前播放,需要用户观看 6 秒才能跳过。
  • 插播广告:出现在目标视频中间的任何视频广告,与时长和可跳过性无关。
  • 大型展示广告:出现在视频 20% 以上或出现在视频中间三分之一的静态或动画广告信息或图像

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

低于 BAS 的移动应用程序目的地体验

换句话说,如果您的广告将用户引导至移动应用或应用商店。

  • 插入式插页式广告:在应用体验过程中意外出现的广告(但不是在最后、分数屏幕后或打开应用时静态显示)
  • 插播式视频插页式广告:与上述相同,但采用视频形式。
  • 不可跳过的视频插页式插页式广告:同上,但全屏视频且不可跳过。换句话说,最坏的情况。
  • 打开应用时的视频插页式广告:在应用加载之前显示的视频广告。静态广告很好。

新的 Google Ads 目标要求政策:您需要了解的内容

 

优质内容取胜

这不是那些隐私优先或自动化取代的更新之一——只是对优质旧内容的强化。如果您的 Google Ads 指向一个没有广告的网站上的着陆页,那么您无需担心。如果您的广告目标中有广告,请检查它们以确保它们不符合上述任何令人讨厌的定义。总而言之,它将使网络变得更好,并维护您的品牌声誉。

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