2023Facebook广告趋势和技巧

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Facebook 可以为广告商提供很多服务,从令人印象深刻的规模到数据驱动的受众群体和战术广告格式。事实上,平均每个 Facebook 用户每月点击12 个广告, 78%的美国消费者通过在 Facebook 上的发现进行购买。

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但社交媒体的发展速度令人目眩。新功能不断发布,新的受众趋势出现(然后不可避免地消失),新的营销策略大受欢迎。

作为 Facebook 广告商,您在 2023 年应该关注哪些趋势?您如何才能保持领先地位?

虽然我们没有水晶球,但我们确实拥有丰富的付费社交专业知识和多年开展活动的经验。为此,我们将分享:

  • 我们认为广告商可以在 2023 年从 Facebook 期待四大趋势。
  • 帮助您超越竞争对手并扩大成功的七个技巧。

明年值得关注的 4 大 Facebook 趋势

在我们探讨 2023 年创建 Facebook 广告的技巧之前,先来看看我们认为将塑造整个 Facebook 营销和广告格局的一些关键趋势。

 

1. 视频广告将继续疯狂流行

随着时间的推移,社交媒体视频广告的流行度急剧增加,视频广告现在被广泛的不同企业使用。

当您考虑到Facebook 视频广告使营销人员能够讲述深入的品牌故事并用引人注目的资产展示他们的产品时,这就不足为奇了。

此外,Facebook 已对其视频产品进行了大量投资。Facebook Reels 现在在 150 个国家/地区可用,在直播内容消费方面,Facebook 仅次于视频巨头 YouTube(来源:Hootsuite)。

随着越来越多的品牌获得可以发布高质量视频广告的创意工具,视频领域在 Facebook 上的竞争将变得越来越激烈。

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使用我们的 Facebook 视频广告指南,了解如何设置它们以及如何充分利用这种有影响力的广告格式。

2. 短视频将占据主导地位

短格式内容随 Vine 出现,随 TikTok 流行起来,现在正在接管多个社交媒体平台——包括 Facebook。事实上,短视频现在已经成为许多社交媒体的默认内容类型,而且这种趋势到 2023 年只会继续增长。

在美国观众的短视频消费方面,Facebook 实际上击败了 TikTok(来源:Hootsuite)。这似乎令人惊讶,但它说明了短格式内容在不同社交平台上的迅速普及。

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3、创意内容的“抖音化”

TikTok 是一种社交媒体现象。该平台迅速获得了庞大的受众群体(仍在增长),并且在产生新的社交趋势和社交媒体内容创意方面处于领先地位。

影响者风格的直拍视频在 TikTok 上非常受欢迎,这种类型的内容现在正在渗透到每个社交媒体平台。如果你想避免落后于竞争对手,他们需要接受 TikTok 的收购。

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这同样适用于标签挑战、用户趋势和病毒式音轨。尽管许多全球趋势都始于 TikTok,但它们现在正在迅速传播到 Facebook 和 Instagram 等平台,因此 Facebook 营销人员需要随时了解情况以保持相关性。要熟悉 TikTok 内容和趋势,请访问我们关于如何在 TikTok 上获得更多赞和如何获得 TikTok 的 FYP的帖子。

4. 可购买广告将被大规模采用

随着时间的推移,Facebook 一直在不断完善其社交购物产品,在线购物和社交媒体之间的界限正变得越来越模糊。

Facebook Shops 于 2020 年初问世,它允许企业直接通过 Facebook 和 Instagram 应用展示和销售他们的产品。

从那时起,该平台不断开发新的社交销售解决方案。Facebook 最近推出了Advantage+ 购物广告,使品牌能够测试创意变化并通过全自动营销活动推动转化。

对于电子商务和直接面向消费者的零售业务,建立高效和优化的 Facebook 购物形象将是 2023 年的关键。熟悉我们的社交购物指南以及在 Facebook 上销售(大量)更多产品的技巧。

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2023 年如何通过 Facebook 广告超越竞争对手

现在是时候探讨您明年如何在 Facebook 广告中竞争并让您的竞争对手望尘莫及了。

  1. 确立明确的创作方向
  2. 尝试 Advantage+ 活动
  3. 使用单次结果出价成本来扩展预算
  4. 以广泛的目标指导算法
  5. 耐心对待你的 Facebook 广告集
  6. 使用多种展示位置和格式
  7. 充分利用改进后的 Facebook 报告功能

 

1、确立明确的创作方向

想知道哪种创意风格可以为您的品牌在 Facebook 上取得最佳效果?经典的用户生成内容风格的 Facebook 广告产生了极好的效果,特别是对于基于解决方案的电子商务产品或潜在客户生成活动。这种类型的内容往往不够精致,徽标和品牌元素较少。

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不过,现在很多广告商都采用了这种方式。您可能想尝试流行的声音和引人入胜的视觉效果,以在竞争激烈的提要中脱颖而出。如果您从事时尚或服装行业,请考虑制作具有高级风格图像、快速动作和强大品牌的更精美的视频。观众希望看到服装产品提前展示,因此请确保您将商品放在舞台中央。

这里有一些最好的免费工具,可以像专业人士一样设计 Facebook 广告。

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关键是选择一种方法并坚持下去——没有时间犹豫不决!使用我们的Facebook 广告示例为您自己获取创意和灵感。

2. 尝试 Advantage+ 活动

Advantage+ 活动是一种自动化的活动类型,Facebook 会优化活动设置以最大化回报。它们本质上是简化的转化活动,可以减少广告商的手动输入并节省他们的时间。Advantage+ 还将专门针对目录广告和应用程序安装开展活动,并自动优化您的创意资产。

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迄今为止,Advantage+ 广告系列已为许多品牌带来了积极的回报,因此值得推广,尤其是对于新广告商而言。此外,Facebook 可能会继续改进 Advantage+ 产品,这意味着这些活动在可预见的未来是一个安全的选择。

 

3. 使用单次结果出价来扩展预算

有效扩大您的 Facebook 广告活动对于产生更多转化和提高广告支出效率至关重要。

每次结果成本目标出价(以前称为成本上限)是一种可靠且有效的预算扩展方法,可以在 2023 年为 Facebook 广告商提供一致的结果。首先通过 CBO(广告系列预算优化)测试多个出价,每个广告的支出最低放。由于 Facebook 会自动测试不同范围内的各种出价,您将能够快速有效地扩大成功策略。

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您还可以利用这些见解来设置更大的 ABO(广告预算优化)活动,增加最佳出价的支出。

如果您没有足够的预算来测试多个出价,则设置一个成本上限出价略高于您当前的 Facebook CPA 的广告组。

4. 以广泛的目标引导算法

您需要坚持广泛的受众定位,同时扩大您的广告系列,以允许算法收集数据并实施优化。堆叠之前表现良好的兴趣类别以增加受众规模。

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如果您的预算很少,那么在广告活动的早期阶段指导广告帐户也很重要。

最初尝试使用兴趣定位来构建相关的受众群体,一旦收集到足够的数据,就可以测试更广泛的没有兴趣层的受众来扩大你的活动。

如果您想大幅提升广告系列的规模,请不要执着于为特定目标受众寻找完美的广告。在更广泛的受众中测试一切,以产生有价值的见解,并找到与大多数用户产生共鸣的广泛创意吸引力。

5. 对你的 Facebook 广告组要有耐心

每当您对 Facebook 广告进行更改时,您都会重置算法学习期。因此,请尽量避免调整或调整您的广告集,尤其是在广告系列的早期阶段,以使其能够有效优化。这一直是可取的,而且这似乎在 2023 年将比以往任何时候都更加重要。

监控广告集交付以确保您的结果随着时间的推移而改善,并坚持每两天缩放 20% 以保持最佳性能。如果您需要更快地扩大规模,请复制广告集以尝试不同的策略。

6.使用多种展示位置和格式

Facebook 为广告商提供了范围广泛的高性能展示位置和格式,因此请确保您通过适当平衡图像、视频和轮播广告来利用这些机会。

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如果你从事电子商务,TikTok 风格的卷轴视频也可以提供巨大的性能,所以一定要在这种趋势变得过于饱和之前赶上它。

正如我上面提到的,创造力将是 2023 年让自己在竞争中脱颖而出的关键,因此请专注于引人入胜和独特的执行。改编 TikTok 和Instagram Reels等热门内容风格(例如,主持人与公众交谈、流行声音和标签挑战)并果断采取行动,以免错过机会。

7. 充分利用改进后的 Facebook 报告功能

iOS 和其他隐私更新已导致 Facebook 定位和报告生态系统中断,但 Facebook 一直致力于改进和解决方案,您可以(并且应该)在优化 Facebook 广告系列时利用这些改进和解决方案。

例如,重新引入 28 天点击归因窗口 对于在广告帐户中获取更精细的洞察力和查看人口统计受众细分非常有价值。此外,Facebook Conversions API可以帮助您缩小因弃用第三方 cookie 而导致的像素数据差距。

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Facebook 可能会继续开发工具,使品牌能够缩小归因差距,因此请务必探索这些新功能以增强您的报告。您可以访问的活动数据越多,实施有效优化就越容易。

还值得注意的是,自助广告经理帐户的新条款表明 Facebook 正在减少其问责制并收紧限制,因此请密切关注这些更新以了解最新情况。

使用这些 Facebook 广告趋势和技巧在 2023 年取得成功

社交媒体广告可以为营销人员带来出色的效果,如果您希望推动业务增长,现在是开始在 Facebook 投放广告的最佳时机。

虽然一些最佳做法对广告商而言始终适用,但在 2023 年探索新的 Facebook 工具和功能也很重要,它们可以帮助您提升绩效并超越竞争对手。

所以,回顾一下:

2023 年需要关注的更广泛的 Facebook 趋势是:

  1. 视频广告将继续疯狂流行
  2. 短视频将占据主导地位
  3. 创意内容的“TikTokification”
  4. 可购买的广告将被大规模采用

以下是我们在 2023 年在 Facebook 上超越竞争对手的重要提示:

  1. 确立明确的创作方向
  2. 尝试 Advantage+ 活动
  3. 使用每次结果出价成本来扩展
  4. 以广泛的目标指导算法
  5. 耐心对待你的 Facebook 广告集
  6. 使用多种展示位置和格式
  7. 充分利用改进后的 Facebook 报告功能
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