当涉及到您投放的任何类型的广告时，您都想确切地知道您的广告活动对您的底线有何贡献。当然，点击次数和展示次数不错，但转化率要好得多。这可能是准确测量的挑战。

如果您希望提高 Google Ads 转化衡量的准确性，Google 的增强型转化功能可以提供帮助。

在这篇文章中，我们将深入探讨：

• 什么是 Google Ads 增强型转化
• 增强型转化的工作原理
• 为什么它们已成为转化跟踪的必要补充
• 确切如何使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型转化（带有视频教程！）

让我们开始吧。

Google Ads 中的增强型转化是什么？

为了帮助广告商更准确地衡量他们在 Google Ads 中的转化，Google 发布了增强型转化。增强型转化是一项功能，可通过使用来自网站的经过哈希处理的第一方客户数据来补充现有转化标签，从而提高转化跟踪的准确性。

增强型转化可帮助您了解用户在点击您的广告后执行的操作。想一想：填写表格、注册时事通讯或进行购买。

增强型转化如何在 Google Ads 中发挥作用？

当客户与网站互动并进行转化时，他们的电子邮件地址、姓名、家庭住址或电话号码等数据可能会被收集并记录在网站的转化跟踪标签中。

在将此数据发送给 Google 之前，会使用一种称为SHA256的安全单向算法对其进行哈希处理，该算法会将数据转换为一组独特的字符。这可确保数据在传输时保持私密性和安全性。

将哈希数据发送到 Google 后，它会与已登录的 Google 帐户进行匹配，以将广告系列转化归因于点击或观看等广告事件。此过程可确保广告商可以准确跟踪转化情况，同时保护用户隐私。

除了提供增强的转化跟踪外，此功能还允许广告商使用散列数据为广告创建自定义受众。通过基于散列客户数据创建自定义受众，广告商可以向客户投放更相关的广告，同时仍能保护他们的隐私。

为什么需要增强型转化功能？

近年来，数据隐私已成为用户和公司都非常关心的问题。GDPR 和 CCPA 等数据隐私法的实施，以及 Safari 的 ITP 和 Firefox 的 ETP 等网络浏览器的更新，使得广告商和营销商更难跟踪用户数据。

因此，Google 的增强型转化等功能对于确保准确的转化​​跟踪同时保护用户隐私变得至关重要。

让我们深入了解增强型转化的简要历史，以及它如何适应数据隐私法规和网络浏览器更新的情况。

通用数据保护条例

《通用数据保护条例》(GDPR)和《加州消费者隐私法》(CCPA) 是近年来实施的两部重要的数据隐私法。

GDPR 于 2018 年 5 月由欧盟 (EU) 引入。该法规旨在让欧盟公民更好地控制他们的个人数据以及公司如何使用这些数据。GDPR 适用于所有处理欧盟公民个人数据的公司，无论公司位于何处。

该规定要求企业在收集和处理用户的个人数据之前，必须获得用户的明确同意，并允许用户随时访问、删除或修改他们的数据。GDPR 还对不遵守规定的公司处以巨额罚款。

CCPA

CCPA 于 2020 年 1 月由加利福尼亚州引入。该法案旨在让加利福尼亚人更好地控制他们的个人数据以及公司如何使用这些数据。CCPA 适用于所有在加州开展业务并满足与收入和数据处理相关的特定标准的公司。

该法案要求公司披露他们收集的个人数据类型，允许用户选择不出售他们的数据，并根据要求删除用户数据。CCPA 还对不遵守该法案的公司处以巨额罚款。

GDPR 和 CCPA 都对公司收集和处理用户数据的方式产生了重大影响。它们提高了用户对其个人数据的透明度和控制，但也使公司更难准确跟踪用户数据。

因此，Google 的增强型转化等功能对于确保准确的转化​​跟踪、同时保护用户隐私和使用受限数据处理操作变得更加重要。

野生动物园 ITP

Safari 的智能跟踪预防 (ITP) 和 Firefox 的增强跟踪保护 (ETP) 是两个浏览器更新，它们使广告商和营销商更难跟踪用户数据。

Safari 中的 ITP于 2017 年随着 Safari 11.0 的发布首次引入。ITP 的目标是限制第三方 cookie 跨网站跟踪用户的能力，从而提高用户隐私。启用 ITP 后，第三方 cookie 会在 24 小时不活动后或 30 天后被删除，具体取决于 cookie 的具体类型。

此外，ITP 限制了第三方 cookie 访问第一方 cookie 的能力，这使得跨网站跟踪用户变得更加困难。

火狐ETP

Firefox 的增强型跟踪保护 (ETP) 于 2018 年随 Firefox 63.0 的发布首次引入。ETP 默认阻止第三方跟踪 cookie 和其他跟踪技术，提高用户隐私。Firefox 中的 ETP使用已知跟踪域列表来阻止跟踪 cookie 和其他跟踪技术。

此外，ETP 还阻止指纹识别，这是一种用于根据独特的浏览器配置跟踪用户的技术。

ITP 和 ETP 自首次发布以来都进行了多次更新，每次更新都进一步限制了第三方 cookie 和其他跟踪技术跟踪用户的能力。

这些更新使广告商和营销商越来越难以准确跟踪用户数据，从而需要第一方数据并实施 Google Ads 增强型转化等功能。

如何使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型转化

在开始设置增强型转化之前，您应该牢记一些先决条件。

• 访问正确的 Google Ads 和 Google 跟踪代码管理器帐户。
• 能够下测试订单或进行测试引导操作。
• 触发转化标记的页面（或数据层）上第一方数据的可用性。
• 您或您的 Web 开发人员对网站或数据层事件进行微小更改的能力。

查看 Google 的客户数据政策并同意 Google Ads 中的增强型转化服务条款和政策也很重要。这将确保您遵守所有必要的政策和法规并正确使用增强型转化。

第 1 步：开启增强型转化

1. 转到您要实施增强型转化 (EC) 的 Google Ads 帐户，然后导航至“转化”标签。
   
2. 选择您要使用 EC 的转化操作。
   
3. 当您打开转化操作设置时，查找“增强型转化”下拉菜单。
   
4. 点击“启用增强型转化”。
   
5. 接受 Google 条款并选择“全局网站标签或 Google 标签管理器”。
6. 最后，单击“下一步”。
7. 填写您的网站，然后单击“检查 URL”。之后，您可以转到您的 Google 跟踪代码管理器帐户。其余的设置将在那里进行。

第 2 步：使用 Google 跟踪代码管理器实施

注意：这是假设 Google Ads 转化标签已经在您的 GTM 帐户中运行。

第 3 步：使用 GTM 的预览模式运行测试订单

出于本文的目的，我将使用我制作的这个测试站点，您可以点击此处的链接进行操作。假设这是电子商务商店的“订单确认页面”，我们可以使用我构建的 Chrome 扩展程序“抓取”电子邮件，可在此处免费获得。

要从您的订单确认页面中提取电子邮件，请按照以下步骤操作：

1. 右键单击页面并选择“检查”。
2. 单击“控制台”选项卡。
3. 突出显示电子邮件地址。
4. 使用 Chrome 扩展程序调出将从页面中提取电子邮件的 JavaScript 代码。
5. 如果 JavaScript 代码成功提取电子邮件，您应该会在“用于 GTM 自定义 JAVASCRIPT 变量”标题下看到绿色文本。复制并粘贴此文本，因为创建 GTM 自定义 JavaScript 变量需要它。
6. 然后在 GTM 中，找到您的 Google Ads 转化跟踪代码并选中此框。
7. 要创建新变量，请选中该框以打开下拉菜单，单击“新建变量”，为其命名，向下滚动到“电子邮件”部分，然后单击“新建变量”以在电子邮件部分下创建一个新变量.
8. 单击乐高块并找到自定义 JavaScript。
9. 将绿色文本粘贴到“用于 GTM 自定义 JAVASCRIPT 变量”下。这里：
10. 点击“保存”。就是这样！您已经实现了增强型转化。

第 4 步：在 GTM 中测试您的新变量

然而，在您发布之前，使用 GTM 中的预览模式查看您的电子邮件是否通过您创建的新变量发送是很重要的。

1. 要查看标签输出中的电子邮件值，请单击“标签”选项卡下触发的转化跟踪标签。在我的例子中，我可以看到电子邮件被捕获到我创建的电子邮件变量中。
2. 要显示值，请选择右上角的“值”单选按钮。请注意，变量是在加载窗口时填充的，如左侧所示。
3. 如我的示例所示，变量是根据“Window Loaded”事件填充的。如果这适用于您的网站，请确保您的转化跟踪触发器设置为在同一事件上触发。

开始使用 Google Ads 增强型转化

在 Google 跟踪代码管理器中实施 Google Ads 增强型转化对于希望更准确地了解其转化情况的企业来说是至关重要的一步。借助增强型转化，您可以改善以数据为依据的决策并更有效地优化您的 Google Ads 广告系列。

按照本教程中概述的步骤进行操作，您可以确保从 Google Ads 广告系列中收集尽可能准确的转化​​数据。当您继续根据这些数据优化您的广告系列时，您会看到转化率的提高，并最终看到您的ROAS 的提高。