谷歌广告广泛匹配 + 智能出价好吗

liangxianfu 2022-10-14 551 10/14

因为就在昨天,一些广告商开始在 Google Ads 中看到一项新的测试版功能,该功能基本上允许您在广告系列级别打开广泛的关键字(并关闭关键字匹配类型),这让我们想知道......

继续阅读以了解:

  • 这个功能是什么。
  • 其背后的背景。
  • 使用(或不使用)广泛匹配 + 智能出价的提示

Google Ads 中的广告系列级广泛匹配测试版功能是什么?

一些广告客户在 Google Ads 中看到了一项新的测试功能,称为“广泛匹配关键字”。启用后,您将为整个广告系列使用广泛匹配关键字。关闭后,您将继续使用关键字匹配类型。

谷歌广告广泛匹配 + 智能出价好吗

换句话说,通过启用此广告系列级别的广泛定位,您将关闭关键字匹配类型。请注意,这是一项有限的测试功能,因此只有一小部分帐户会看到它。

Google Ads 广泛匹配关键字背景故事

以下是此更新如何融入更大的关键字匹配故事,该故事自去年 2 月以来一直像 Netflix 系列一样展开:

2021 年 2 月:修改后的广泛匹配被取消。Google 告诉我们,修改后的广泛匹配和词组匹配通常服务于相同的用例,因此修改后的广泛匹配不再适用,并且词组匹配吸收了它的属性。

广告商有不同的感受,但总体而言,更新不受欢迎。

谷歌广告广泛匹配 + 智能出价好吗

Matt Boaman 的推文回应:我们为什么不完全摆脱关键词?” 

2021 年 9 月:谷歌说你所需要的只是广泛的。谷歌宣布,由于 BERT 和一些新逻辑,广泛匹配比以往任何时候都更好,并且当与智能出价结合使用时,您不需要为同一个关键字使用多种匹配类型。

广告商又一次不高兴了,并恳求不同:

谷歌广告广泛匹配 + 智能出价好吗

Greg Finn对Google 2021 年秋季匹配行为公告的推文回应。 

从那时起:我们继续看到广泛匹配 + 智能出价的推动。

图表 A:Google Ads 帐户中关于“将现有关键字升级为广泛匹配”的建议。

谷歌广告广泛匹配 + 智能出价好吗

还有来自Google Marketing Live 2022的大型展览 B :

谷歌广告广泛匹配 + 智能出价好吗

2022 年 10 月: Google 发布了有限测试版的广告系列级广泛匹配,不出所料,它继续推动广泛匹配 + 智能出价。

在 Google Ads 界面中,该功能的开头为:

“广泛匹配关键字与智能出价配合使用,可帮助您实现广告系列目标。广告可能会在与您的关键字相关的搜索中展示,其中可能包括不包含关键字字词的搜索。”

然后它列出了三个功能:

  • “通过精确的品牌控制控制谁看到您的广告
  • 清楚了解哪些关键字适用于您的广告系列
  • 帮助 Google Ads 自动改进您的关键字的功能”

到目前为止,广告商对此有何看法

Google Ads 专家 Benjamin Wenner在他的Linkedin 帖子中写道,这可能是关键字匹配类型终结的开始:

“现在可以打开和关闭的测试版,我怀疑很快就会成为标准,在完全没有关闭选项之前,整个竞选活动已经全面实施。”

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他还提到认为此功能仅对大客户有益:

“尽管我一次又一次地看到良好的广泛结果,尤其是对于较大的帐户,但不幸的是,Broad 并不总是想要工作,特别是对于中小型广告商。

太多取决于预算、分类深度和宽度,但也有足够的数据。

毕竟,测试版很好地介绍了广泛匹配。谷歌的广泛路线图看起来仍然令人兴奋。”

虽然本杰明仍然有些乐观,但阿兰鲁尼却没有。

在他的推文中,他写道:

“谷歌广告新的有限测试版更新——将允许广告商设置广告系列级别的广泛定位,基本上摆脱了多种关键字匹配类型的选项。对流量质量的控制较少=对公司不利。不是粉丝!”

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这对 Google Ads 关键字匹配类型意味着什么?

如前所述,此功能处于有限测试阶段,因此尚未对所有人开放。它也只是一种选择——例如,如果您可以使用它,您仍然可以使用关键字匹配类型。

但我们不能忽视这样一个事实,即 Google Ads 中现在有一个测试版功能,可以让您关闭关键字匹配类型。而且我们知道 Google 有时喜欢逐步淘汰某些东西(例如,当扩展文字广告不再是默认广告时,它们 ? 噗!? 消失了。

这并不意味着关键字匹配类型正在消失,但这确实意味着我们应该密切关注这个故事。

如何处理广泛匹配 + 智能出价

目前无需采取任何行动,但如果您发现 Google Ads 对使用广泛匹配和智能出价的压力更大,我们建议您阅读我们的帖子:您应该使用广泛匹配 + 智能出价吗?

我们将留给您完整阅读这篇文章,但这里是我们推荐的快速浏览:

  • 与其立即使用广泛匹配和智能出价,不如从词组匹配和完全匹配开始。
  • 如果您正在寻找更自动化的选项,请尝试使用动态搜索广告。
  • 如果您最终选择了广泛匹配 + 智能出价,请确保:
    • 首先建立足够的转化数据(并使用正确的转化操作)。
    • 积极使用否定关键字。
    • 定期查看搜索查询。
    • 监控潜在客户质量。
    • 设置出价限制开始。
    • 从保守的预算开始。
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