因为就在昨天，一些广告商开始在 Google Ads 中看到一项新的测试版功能，该功能基本上允许您在广告系列级别打开广泛的关键字（并关闭关键字匹配类型），这让我们想知道......

继续阅读以了解：

• 这个功能是什么。
• 其背后的背景。
• 使用（或不使用）广泛匹配 + 智能出价的提示

Google Ads 中的广告系列级广泛匹配测试版功能是什么？

一些广告客户在 Google Ads 中看到了一项新的测试功能，称为“广泛匹配关键字”。启用后，您将为整个广告系列使用广泛匹配关键字。关闭后，您将继续使用关键字匹配类型。

换句话说，通过启用此广告系列级别的广泛定位，您将关闭关键字匹配类型。请注意，这是一项有限的测试功能，因此只有一小部分帐户会看到它。

Google Ads 广泛匹配关键字背景故事

以下是此更新如何融入更大的关键字匹配故事，该故事自去年 2 月以来一直像 Netflix 系列一样展开：

2021 年 2 月：修改后的广泛匹配被取消。Google 告诉我们，修改后的广泛匹配和词组匹配通常服务于相同的用例，因此修改后的广泛匹配不再适用，并且词组匹配吸收了它的属性。

广告商有不同的感受，但总体而言，更新不受欢迎。

Matt Boaman 的推文回应：我们为什么不完全摆脱关键词？” 

2021 年 9 月：谷歌说你所需要的只是广泛的。谷歌宣布，由于 BERT 和一些新逻辑，广泛匹配比以往任何时候都更好，并且当与智能出价结合使用时，您不需要为同一个关键字使用多种匹配类型。

广告商又一次不高兴了，并恳求不同：

Greg Finn对Google 2021 年秋季匹配行为公告的推文回应。 

从那时起：我们继续看到广泛匹配 + 智能出价的推动。

图表 A：Google Ads 帐户中关于“将现有关键字升级为广泛匹配”的建议。

还有来自Google Marketing Live 2022的大型展览 B ：

2022 年 10 月： Google 发布了有限测试版的广告系列级广泛匹配，不出所料，它继续推动广泛匹配 + 智能出价。

在 Google Ads 界面中，该功能的开头为：

“广泛匹配关键字与智能出价配合使用，可帮助您实现广告系列目标。广告可能会在与您的关键字相关的搜索中展示，其中可能包括不包含关键字字词的搜索。”

然后它列出了三个功能：

• “通过精确的品牌控制控制谁看到您的广告
• 清楚了解哪些关键字适用于您的广告系列
• 帮助 Google Ads 自动改进您的关键字的功能”

到目前为止，广告商对此有何看法

Google Ads 专家 Benjamin Wenner在他的Linkedin 帖子中写道，这可能是关键字匹配类型终结的开始：

“现在可以打开和关闭的测试版，我怀疑很快就会成为标准，在完全没有关闭选项之前，整个竞选活动已经全面实施。”

他还提到认为此功能仅对大客户有益：

“尽管我一次又一次地看到良好的广泛结果，尤其是对于较大的帐户，但不幸的是，Broad 并不总是想要工作，特别是对于中小型广告商。

太多取决于预算、分类深度和宽度，但也有足够的数据。

毕竟，测试版很好地介绍了广泛匹配。谷歌的广泛路线图看起来仍然令人兴奋。”

虽然本杰明仍然有些乐观，但阿兰鲁尼却没有。

在他的推文中，他写道：

“谷歌广告新的有限测试版更新——将允许广告商设置广告系列级别的广泛定位，基本上摆脱了多种关键字匹配类型的选项。对流量质量的控制较少=对公司不利。不是粉丝！”

这对 Google Ads 关键字匹配类型意味着什么？

如前所述，此功能处于有限测试阶段，因此尚未对所有人开放。它也只是一种选择——例如，如果您可以使用它，您仍然可以使用关键字匹配类型。

但我们不能忽视这样一个事实，即 Google Ads 中现在有一个测试版功能，可以让您关闭关键字匹配类型。而且我们知道 Google 有时喜欢逐步淘汰某些东西（例如，当扩展文字广告不再是默认广告时，它们 ? 噗！? 消失了。

这并不意味着关键字匹配类型正在消失，但这确实意味着我们应该密切关注这个故事。

如何处理广泛匹配 + 智能出价

目前无需采取任何行动，但如果您发现 Google Ads 对使用广泛匹配和智能出价的压力更大，我们建议您阅读我们的帖子：您应该使用广泛匹配 + 智能出价吗？

我们将留给您完整阅读这篇文章，但这里是我们推荐的快速浏览：

• 与其立即使用广泛匹配和智能出价，不如从词组匹配和完全匹配开始。
• 如果您正在寻找更自动化的选项，请尝试使用动态搜索广告。
• 如果您最终选择了广泛匹配 + 智能出价，请确保：
  • 首先建立足够的转化数据（并使用正确的转化操作）。
  • 积极使用否定关键字。
  • 定期查看搜索查询。
  • 监控潜在客户质量。
  • 设置出价限制开始。
  • 从保守的预算开始。