2023年谷歌将淘汰相似受众:你需要知道的

liangxianfu 2022-12-23 482 12/23

谷歌最近宣布,从明年开始,它将逐步淘汰类似的受众群体。那么它们是什么,什么正在取代它们,您需要知道什么?

目录

  • 什么是相似受众?
  • 他们什么时候以及为什么要离开?
  • 优化定位与受众扩展

 

什么是相似受众?

相似的受众群体或相似的细分受众群是谷歌版本的相似受众群体。它们的工作原理是寻找与您的再营销名单(例如网站访问者、客户名单、视频观众等)表现出相似在线行为的人,并且可以在所有广告系列类型中使用。

2023年谷歌将淘汰相似受众:你需要知道的

他们什么时候以及为什么要离开?

谷歌表示,随着隐私环境的迅速发展,这一变化是为了帮助广告商跟上消费者行为和在线营销策略的变化。这是时间表:

  • 2023 年 5 月: Google 将停止生成新的类似细分受众群,并停止将现有的类似细分受众群添加到广告系列和广告组中。具有相似细分的广告系列或广告组将继续运行。
  • 2023 年 8 月: Google 将从所有广告组和广告系列中删除类似的细分。

 

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什么取代了他们?

以下是 Google(和我们)建议您使用的替代类似细分的内容:

  • 对于发现、展示和视频行动广告系列,使用针对第一方受众的优化定位。
  • 对于视频覆盖面或钟意度广告系列,请使用受众群体扩展。
  • 对于搜索和购物广告系列,请使用智能出价,它会自动利用来自第一方数据的信号。

智能出价部分是不言自明的,您可以在此处了解有关出价策略的更多信息。但是优化目标与受众扩展部分有点令人困惑……

相似受众 vs 受众扩展 vs 优化定位

那么相似受众、受众扩展和优化定位之间有什么区别呢?让我们打开包装。

类似的受众群体会找到与您现有的细分受众群(再营销列表)中的人相似的人,这意味着 Google 仍会遵守您的受众群体定位参数。

优化定位和受众扩展都会找到您现有受众定位参数之外的人,但程度不同。

受众群体扩展将扩展您现有的受众群体,但不会冒险进入与您现有的受众群体差异太大的细分市场,即使这些细分市场中的用户可能会转化。它正在扩大受众

2023年谷歌将淘汰相似受众:你需要知道的

图片来源

另一方面,优化定位正在扩大这些转化,因此它会找到与在您的广告上进行转化的人相似的人,但您定义了一个转化:购买者、潜在客户、参与者等,即使他们与您的原始观众资料。优化定位于2021 年 6 月推出。

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因此,受众群体扩展仅适用于以覆盖面为重点的视频广告系列(使用“产品和品牌考虑”或“品牌知名度和覆盖面”目标的视频广告系列),而优化定位仅适用于发现、展示和转化-focused Video campaigns (Video action campaigns)。

请注意,针对这些广告系列类型,优化定位会在广告组级别自动启用。您可以在此处重温所有 Google Ads 广告系列类型

有关优化定位的专家提示

我与Google Ads 教练 Jyll Saskin Gales 就此进行了交谈,因为她最近制作了这份Google Ads 受众群体定位备忘单,她在这里分享了她对优化定位的技巧和观点。

将优化定位视为受众世界的“广泛匹配”

“在我看来,这是其中一种情况,谷歌让事情变得比他们需要的更复杂!大多数人甚至可能不知道受众群体扩展和优化目标是两个不同的东西,老实说,区别并不重要。

就个人而言,我认为优化定位是受众世界的“广泛匹配”。

目的是让算法做它们最擅长的事情,并找到机会让你获得更好的 CPA、ROAS 或你的出价策略优化的任何指标(因此,优化目标)。”

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立即启用优化定位

“我建议您尽快为使用类似细分的任何符合条件的广告系列启用优化定位。这将使您的广告系列有时间学习和优化(哈!),以免为时已晚。

保持一两周,然后在“受众”选项卡上检查您的受众报告,以了解您的细分市场与优化定位相比的表现如何。

2023年谷歌将淘汰相似受众:你需要知道的

  • 如果它们相似,请将它们都打开。
  • 如果优化定位的效果明显好于您的受众群体,请继续使用并重新审视您的受众群体选择。
  • 如果优化定位的效果明显低于您的受众群体,请将其关闭。”

不要在再营销活动中使用优化定位

“请记住,您永远不想在再营销活动中使用优化定位,因为根据定义,再营销是向已经与您的业务有关系的人展示广告,而优化定位会找到不一定在您的再营销中的人列表。”

说到这里,您可能想在此处查看更多要避免的再营销错误

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