当人们需要答案、想法、产品或服务时，他们首先会去哪里？不是黄页。不进城。在这一点上，甚至对家人和朋友也没有。他们去古格。而且他们中的大多数人都不会超过结果的第一页。

正是由于这个原因，搜索引擎优化或搜索引擎优化是一个价值数十亿美元的行业。搜索引擎优化是让网站与谷歌的排名因素保持一致的做法。那么这些排名因素是什么，您如何为他们优化您的网站？请仔细阅读，找出答案。

目录

• 什么是谷歌排名因素？
• 谷歌排名因素的类型
• 页面排名因素
• 技术排名因素
• 站外排名因素

什么是谷歌排名因素？

SEO是优化您的网站以在自然搜索引擎结果中排名尽可能高的过程（是的，您可以瞄准第一页）。在谈论搜索时，我们使用“自然”一词来指代无偿搜索结果。这与付费结果不同，付费结果来自PPC 广告。

谷歌上的自然排名是由一种算法确定的，该算法考虑了各种特征和SEO 指标——这些是你的排名因素。

有超过 200 个谷歌排名因素，虽然我们永远不会知道所有这些因素，但我们确实知道很多。我们还知道，虽然排名因素和算法可能会发生变化，但谷歌试图通过它们解析出的特征是专业知识、权威和信任 ( EAT )。

EAT 不是排名因素；相反，排名因素是谷歌衡量 EAT 的一种方式。

谷歌排名因素的类型

在我们进入您可以优化网站页面的 10 大Google 排名因素之前，让我们先了解一下不同的类型。

• 页面排名因素是指页面上内容的质量及其定位的关键字。
• 站外排名因素就像您网站或其他网站上其他页面的认可，主要涉及反向链接。
• 技术排名因素衡量您的网站为搜索者快速安全地抓取、索引和呈现内容的能力。
• 本地排名因素 涉及上述所有三个因素，特别关注评论、声誉和列表。

没有一个单一的排名因素会影响您的 SEO。它是您所有技术、页内和页外工作的结合，它们共同帮助您在 Google 上排名更高、获得更多流量并建立信任。

谷歌排名最高的因素

根据

页面上的 Google 排名因素

上述技术搜索引擎排名因素与您的网站作为一个整体有关，而这些下一个排名因素则更针对特定页面——因此称为页面搜索引擎优化（on-page SEO）。

1.相关的优质内容

最重要的谷歌排名因素是您的内容质量。这与上表中高质量内容、用户参与度和利基专业知识的一致发布有关。那么是什么造就了相关的优质内容呢？

• 这是值得信赖的。这些信息深入、准确、有用，并且没有垃圾链接和/或评论。
• 它是可读的。这意味着有逻辑地组织，对话式书写，而不是塞满关键字（谷歌实际上会因此而惩罚你）。将其自然地合并到您的页面中，并与相关关键字互换使用。
• 很新鲜。即使是最常青的内容也会随着时间的推移而失去相关性。因此，除了编写全新的内容外，您还应该使用与今天相关的新信息和新关键字来更新过时的页面。这是保持良好新鲜度分数的关键。
• 它与关键字的意图相匹配。除了使用关键字研究工具来找出您理想的受众在线搜索的内容之外，请务必在 Google 本身上搜索关键字，以确保您了解用户在执行搜索时所寻求的内容。

在 Directive 最近进行的一项调查中，78% 的营销人员认为关键字研究是推动新流量的高影响力做法。研究过程使您可以更好地了解您的受众正在搜索什么，并创建直接解决这些搜索查询的内容。

2.关键词放置

一旦您知道要为哪些关键字排名，将它们插入页面上的特定位置就很重要。这包括：

• 标题标签：又名元标题；SERP 上出现的标题
• H1 title：出现在页面上的标题
• H2 标题：至少针对两个
• URL：保持你的 URL 简短而干净。
• 自然在正文中：以及前 100 个单词中
• 元描述：出现在标题标签/元标题下方的简介。确保它准确地总结了您的页面，并为搜索者提供点击的理由。Google 并不总是使用您提供的元描述，但包含它仍然很重要。

到目前为止，标题标签中的关键字是最重要的，其次是 H2 和 URL。

3.图像优化

这一点很重要——不仅因为谷歌图片搜索，而且因为常规搜索结果越来越直观——尤其是在移动设备上。以下是针对 SEO 优化图像的方法：

• 分配替代文字：这是图片的替代文字，也是 Google 可以“看到”它们的唯一方式。简短但具有描述性，并包含关键字。这也使依赖屏幕阅读器浏览互联网的视障读者可以访问您的网站，并在图像加载失败时显示。
• 压缩和调整大小：如果可以的话，使用图像压缩器（tinypng是我最喜欢的）将图像文件大小保持在 70-100KB 或更小。通常，保存为 JPG 而不是 PNG 会有所帮助。此外，图像很少需要超过 1,000 像素宽。尽管响应式网站会自动调整图像大小，但您的网站需要向服务器发出的请求越少，页面速度就越好。
• 增加价值： 如果可以，请避免在博客文章中使用空的库存图片和图形，而是使用描述概念的屏幕截图、示例、图表和插图。这提高了内容的质量，并使用户的参与时间更长。
• 包括关键字： 不仅在替代文本中，而且在文件名中。并将文件名中的空格替换为破折号，否则您的 CMS 会将它们替换为“%20”，这会创建一个看起来不可信的图像链接。

正确保存、标记、调整大小和压缩的图像。

4. 利基专长

不仅您的内容质量表明您在利基市场的专业知识，而且还包括高质量内容的数量。例如，WordStream 长期以来一直在发布有关 PPC 的高质量内容，因此 Google 开始将我们视为该领域中值得信赖的来源。但是，如果我们要发布一篇关于机器人流程自动化的超高质量帖子，那么我们为该关键字排名的机会就很小。

要建立您的利基专业知识，您可以使用中心辐射方法（也称为支柱页面和集群内容）。使用这种方法，您可以针对特定主题创建一个中心/支柱页面，通常是一个广泛的、高容量的关键字。这是该主题的主要资源，您的各种 H2 涵盖该主题中的不同子关键字。

然后你有你的轮辐或集群内容，它们是更深入地研究支柱页面中涵盖的每个方面（子关键字）的附加页面。

除了展示您在该领域的专业知识外，此方法还有助于您的网站结构，我们将在稍后讨论。由于集群页面链接到支柱内容以及相互链接，这使您的所有链接围绕同一主题紧密组织。

技术谷歌排名因素

由于它涉及网站结构和内容管理系统的知识，因此技术 SEO通常是营销和开发团队之间的共同努力。但是，尽管这看起来很复杂，但一旦您的网站处于良好的工作状态，就 SEO 而言，不需要很多持续的维护。以下是提高排名的技术策略：

5.页面速度

用户期望无痛的浏览体验，这就是为什么页面速度是一个重要的排名因素。如果您的页面加载时间过长，您的跳出率将会增加，而您的排名将会下降。您可以使用GTmetrix或 Google PageSpeed Insights检查您的。

6. 移动友好性

早在 2019 年，谷歌就告诉我们它将在所有新网站上使用移动优先索引。这意味着它根据网站的移动版本而不是桌面进行排名评估。然后，在 2020 年，它告诉我们计划在所有网站上都做到这一点，到2021 年，所有网站现在都受制于移动优先索引。

换句话说，即使您的网站的桌面版本完美无瑕，如果没有针对移动设备进行优化，您的搜索引擎排名也可能会受到重大影响。大多数内容管理系统允许您对移动/较小的屏幕进行预览和调整。您还可以使用 Google 的Mobile-Friendly Test。

除了这些测试之外，您仍然应该始终在实际的移动设备上预览和测试您的网页，因为有些东西是代码无法处理的。

7. 核心网络生命力

虽然SEO 趋势起起落落，但排名因素并不经常改变。但在 2021 年，谷歌确实引入了一个新的排名因素——Core Web Vitals——作为页面体验更新的一部分。Core Web Vitals 量化了一个人在您的页面上的体验，这决定了他们是否以及如何与之互动。他们包括：

• LCP（Largest Contentful Paint）：页面上的可见元素加载需要多长时间。
• FID（首次输入延迟）：您的页面注册第一次点击或点击页面需要多长时间。
• CLS（Cumulative Layout Shift）：是否有意外的动作或破坏性的弹窗

您可以通过延迟加载、代码压缩、图像压缩等来改进您的 Core Web Vitals 。

8.网站架构

如前所述，搜索引擎通过抓取和索引您网站上的不同内容来工作。内部链接是指指向同一网站上另一个页面的任何超链接。您的内部链接结构越有条理和紧密，您创建的任何给定页面的访问点就越多，搜索引擎（和用户）就越容易找到他们正在寻找的内容。

理想情况下，您网站上的任何给定页面都应该可以在三下或更少的点击量内访问。

为此，您必须注意每次创建新页面或新内容时链接到的页面。

它使搜索引擎可以轻松理解和索引内容。从用户体验的角度来看，主题集群也是有益的。它使您的内容更易于浏览，读者将意识到他们不必去多个站点即可找到他们正在寻找的内容。

您的网站很可能已经进行了定期维护，以检查错误或服务器错误等问题。出于 SEO 的目的，最好每隔几个月对您的网站进行一次技术 SEO 审核，以检查诸如 404 错误、重定向循环和断开的链接等问题。

9. 网站安全

有没有想过 s 在 https 中代表什么（而不是简单的旧 http）？那么它代表安全。让您的网站成为 https 网站而不是 http 网站的方法是获得 SSL（安全套接字层）证书。获得 SSL 有几种不同的途径，成本取决于您需要的安全级别以及托管设置。例如，HubSpot通过其 CMS 提供免费 SSL。

站外 Google 排名因素

页外排名因素与您网站之外的实体有关，例如社交媒体平台、影响者和其他网站，但任何页外 SEO 策略都有一个重点：

10.反向链接

最后但最重要的是，我们有反向链接。反向链接是来自另一个网站的指向您的页面的链接。一个有很多指向它的链接的页面向谷歌表明该特定页面提供了非凡的价值，并且来自一个可信的网站。但是一个质量域的一个链接比几个低权限网站的多个链接要好得多。