当人们需要答案、想法、产品或服务时，他们首先会去哪里？不是黄页。不是进城。此时甚至不会去找家人和朋友。他们会去 Google。而且大多数人不会在前几个结果之后滚动太多。

这就是为什么 SEO（搜索引擎优化）是一个价值数十亿美元的行业。SEO 是一种让网站与 Google 排名因素保持一致的做法，这样您的网站内容排名更高，流量也更多。那么这些排名因素是什么？您如何针对这些因素优化您的网站？请继续阅读以了解详情！

内容

• Google 排名因素有哪些？
• Google 排名因素的类型
• 页面排名因素
• 技术排名因素
• 页外排名因素

Google 排名因素有哪些？

Google 的排名因素是 Google 在选择对任何给定搜索进行排名的网页时考虑的所有变量和元素。换句话说，排名因素是影响您是否在 Google 上针对所需关键字进行排名以及排名高低的因素。

SEO是优化您的网站以使其在自然搜索引擎结果中排名尽可能高的过程（是的，您可以瞄准第一页）。在谈到搜索时，我们使用术语“自然”来指代未付费的搜索结果。这与来自PPC 广告的付费结果不同。

Google 上的自然排名由考虑各种特征和SEO 指标的算法决定- 这些都是您的排名因素。

Google 排名因素有 200 多个，虽然我们不可能了解所有因素，而且它们总是在变化，但我们确实知道很多因素。我们还知道，虽然排名因素和算法可能会发生变化，但 Google 寻找的一些最重要的特征是经验、专业知识、权威性和信任度 ( EEAT )。

EEAT 对于 Google 排名很重要

Google 排名因素的类型

在我们了解可以优化网站页面的十大Google 排名因素之前，让我们先了解一下不同的类型。

• 页面排名因素是指页面本身的内容，包括关键词、图片和用户在页面上看到的其他元素。
• 页外排名因素是页面本身之外的因素，特别是来自您网站或其他网站的其他页面的链接（又称反向链接）。
• 技术排名因素衡量您的网站被搜索者抓取、索引和快速安全地呈现内容的能力。
• 本地排名因素 涉及以上所有三个方面，特别关注特定地理位置的评论、声誉和列表。

没有单一的排名因素可以决定您的 SEO 成败。它是您所有技术、页面内和页面外努力的结合，这些努力共同帮助您在 Google 上排名更高、获得更多流量并建立信任。

通过我们的免费指南“25种以上增加网站流量的方法”，找到更多方法来优化您的网站，以提高排名并快速获得更多流量。

根据First Page Sage 的说法，影响 Google 排名的主要因素包括持续发布高质量内容、元标题标签中的关键词、反向链接、专业度、用户参与度、新鲜度和可信度：

让我们更深入地探讨最重要的排名因素。

谷歌页面排名因素

上述技术搜索引擎排名因素与您的整个网站有关，而接下来的这些排名因素则更加特定于页面 - 因此称为页面 SEO。

1. 相关、高质量的内容

最重要的 Google 排名因素是内容质量。这与上表中的持续发布高质量内容、用户参与度和专业知识相关。那么，什么才是相关的高质量内容呢？

• 值得信赖。信息深入、准确、实用，且不含垃圾链接和/或评论。
• 可读性强。这意味着内容组织合理、以对话方式书写，且不塞满关键词（Google 实际上会因此惩罚您） 。将其自然地融入您的页面并与相关关键词交替使用。
• 它很新鲜。即使是最常青的内容也会随着时间的推移而失去相关性。因此，除了编写全新的内容外，您还应该使用与当今相关的新信息和新关键词来更新过时的页面。这是保持良好新鲜度得分的关键。
• 它与关键字的意图相匹配。除了使用关键字研究工具来找出您的理想受众在网上搜索的内容外，还要确保在 Google 上搜索关键字，以确保您了解用户在执行搜索时正在寻找什么。

Directive 最近开展的一项调查显示，78% 的营销人员认为关键词研究是吸引新流量的有效方法。研究过程可让您更好地了解受众正在搜索的内容，并创建直接针对这些搜索查询的内容。

2. 关键词放置

一旦你知道了要对哪些关键词进行排名，就必须将它们插入到页面的特定位置。这包括：

• 标题标签：又称元标题；出现在 SERP 上的标题
• H1 标题：页面上显示的标题
• H2 标题：至少两个
• URL：保持您的 URL 简短、整洁。
• 自然地出现在正文中：也出现在前 100 个单词中
• 元描述：出现在标题标签/元标题下方的简介。确保它准确地概括您的页面并给搜索者一个点击的理由。Google并不总是使用您提供的元描述，但将其包含在内仍然很重要。

到目前为止，标题标签中的关键词是最重要的，其次是 H2 和 URL。

3. 图像优化

这一点很重要——不仅因为 Google 图片搜索，还因为常规搜索结果越来越直观——尤其是在移动设备上。以下是如何针对 SEO 优化图片的方法：

• 指定替代文本：这是图片的替代文本，也是 Google 能够“看到”图片的唯一方式。简短但描述性强，并包含关键字。这还使您的网站可供依赖屏幕阅读器浏览互联网的视障读者访问，并且会在图片加载失败时显示。
• 压缩和调整大小：如果可以，使用图像压缩器（tinypng是我的最爱）将图像文件大小保持在 70-100KB 或更小。通常，保存为 JPG 而不是 PNG 会有所帮助。此外，图像的宽度很少需要超过 1,000px。虽然响应式网站会自动调整图像大小，但您的网站向服务器发出的请求越少，页面速度就越快。
• 增加价值： 如果可以，请避免在博客文章中使用空的图片和图形，而应使用描述概念的屏幕截图、示例、图表和插图。这可以提高内容质量并让用户更长时间地参与。
• 包含关键词： 不仅在替代文本中，而且在文件名中。并将文件名中的空格替换为破折号，否则您的 CMS 会将其替换为“%20”，从而创建一个看起来不可信的图像链接。

4. 专业技能

不仅内容质量可以表明您在细分领域的专业性，而且优质内容的数量也可以表明这一点。例如，WordStream 长期以来一直在发布有关 PPC 的高质量内容，因此 Google 已将我们视为该细分领域的可靠来源。但是，如果我们发布有关机器人流程自动化的超高质量帖子，那么我们在该关键字上排名的机会就很小。

为了建立自己的专业技能，您可以使用中心辐射法（也称为支柱页面和集群内容）。使用此方法，您可以针对特定主题（通常是广泛且高流量的关键字）创建一个中心/支柱页面。这可作为该主题的主要资源，而您的各种 H2 涵盖该主题内的不同子关键字。

然后，你就有了辐条或集群内容，它们是深入探讨支柱页面中涵盖的每个方面（子关键字）的附加页面。

除了展示您在这个领域的专业知识外，这种方法还有助于您的网站结构，我们将在后面讨论。由于集群页面链接到支柱内容，也链接到彼此，因此这使您的所有链接都紧密围绕同一主题组织。

Google 排名的技术因素

由于涉及网站结构和内容管理系统的知识，技术 SEO通常是营销团队和开发团队共同努力的结果。尽管这看起来很复杂，但一旦您的网站运行良好，就不需要在 SEO 方面进行大量的持续维护。以下是提高排名的技术策略：

5. 页面速度

用户希望获得无痛的浏览体验，因此页面速度是重要的排名因素。如果您的页面加载时间过长，您的跳出率将会增加，排名也会下降。您可以使用GTmetrix或 Google PageSpeed Insights检查您的页面速度。

6. 移动友好性

早在 2019 年，谷歌就告诉我们，它将在所有新网站上使用移动优先索引。这意味着它根据网站的移动版本而不是桌面版本进行排名评估。然后在 2020 年，它告诉我们计划在所有网站上都采用这种情况，现在所有网站都采用移动优先索引。

换句话说，即使您的网站桌面版完美无缺，但如果它未针对移动设备进行优化，您的搜索引擎排名也会受到重大影响。大多数内容管理系统都允许您针对移动设备/较小的屏幕进行预览和调整。您还可以使用 Google 的移动设备友好度测试。

除了这些测试之外，您还应该始终在实际的移动设备上预览和测试您的网页，因为有些东西是代码无法捕捉到的。

7. 核心网络指标

虽然SEO 趋势时好时坏，但排名因素通常不会改变。但在 2021 年，谷歌确实引入了一个新的排名因素——核心网络生命力——作为页面体验更新的一部分。核心网络生命力量化了用户在您页面上的体验，这决定了他们是否以及如何与页面互动。它们包括：

• LCP（最大内容绘制）：页面上可见元素的加载时间。
• FID（首次输入延迟）：您的页面记录第一次点击或轻触页面所需的时间。
• CLS（累积布局偏移）：是否有意外移动或破坏性弹出窗口

您可以通过延迟加载、代码最小化、图像压缩等方式改善您的核心网络生命力。

8. 网站架构

如前所述，搜索引擎的工作方式是抓取和索引您网站上的不同内容。内部链接是指指向同一网站上其他页面的任何超链接。您的内部链接结构越有条理、越紧密，您为任何给定页面创建的访问点就越多，搜索引擎（和用户）就越容易找到他们想要的内容。

理想情况下，您网站上的任何页面都应该只需三次或更少的点击即可访问。

为此，每次创建新页面或新内容时，您必须注意链接到的页面。

它使搜索引擎能够轻松理解和索引内容。从用户体验的角度来看，主题集群也是有益的。它使您的内容更易于浏览，读者会意识到他们不必访问多个网站即可找到他们想要的内容。

您的网站可能已经进行过定期维护，以检查是否存在错误或服务器错误等问题。出于 SEO 目的，最好每隔几个月对您的网站进行一次技术 SEO 审核，以检查是否存在 404 错误、重定向循环和断开的链接等问题。

9. 网站安全

有没有想过 https 中的 s 代表什么（而不是普通的 http）？它代表安全。要让您的网站成为 https 网站而不是 http 网站，您需要获取 SSL （安全套接字层）证书。获取 SSL 有几种不同的途径，费用取决于您需要的安全级别以及您的托管设置。例如，HubSpot通过其 CMS 提供免费 SSL。

站外 Google 排名因素

页外排名因素与网站外部的实体有关，例如社交媒体平台、影响者和其他网站，但任何页外 SEO 策略都有一个焦点：

10. 反向链接

最后但绝对不是最不重要的一点是，我们有反向链接。反向链接是来自其他网站的指向您页面的链接。如果一个页面有大量指向它的链接，那么 Google 会认为该页面提供了卓越的价值，并且来自一个可靠的网站。但是来自一个优质域名的链接比来自几个低权威网站的多个链接要好得多。

那么如何获得反向链接？以下是四种链接构建策略。

• 原创、优质内容：如果您的内容优质、独特，并且能为受众带来价值，那么它就会自行生成反向链接。选择不可复制的内容，例如思想领导力内容和原创数据驱动内容。
• 冷拓展：建立这种权威需要花费数年时间，因此您还需要通过查找相关内容并向作者推销您的作品以获取链接来建立反向链接。
• 客座帖子： 建立反向链接的另一种方法是通过客座博客。不要只是要求链接，而是主动为该网站撰写帖子。您可以在帖子中或您的作者简介中包含指向您网站的反向链接。