谷歌的核心算法更新一直是 SEO 专家、营销人员和成长型企业必须适应的事情。

每次更新都会改进为受众策划搜索结果的方式，并且某些更新比其他更新更重要。例如，我们最近看到 Google 于 2023 年 10 月和 2024 年 3 月推出了两次主要算法更新，均专注于解决低质量或垃圾内容。这些更新可能会影响接下来几周或几个月的排名，许多企业不得不相应地调整他们的 SEO 策略。

为了准确了解这些更新对各个网站的影响，我们采访了六位专家，了解他们迄今为止所注意到的内容，以及企业在 SERP 的动荡时期应如何调整。

目录

• 最新的谷歌核心算法更新如何影响企业
• 如何为未来Google核心算法更新做好准备
• 这些专家对 Google 核心更新的看法有什么共同点

最新的谷歌核心算法更新如何影响企业

以下是根据我们的专家消息来源对最新主要 Google 核心算法更新做出的判断！

1. 之前排名较高的内容可能已经失去价值

深入研究这些更新，很明显，您以前可能不认为是垃圾邮件的一些内容现在可能会无意中落入此类。

“在三月份的更新公告中，垃圾邮件被分为三类：大规模内容滥用、过期域名滥用和网站声誉滥用。过去两年，此类滥用行为在 SEO 领域变得越来越普遍。”Freemius 首席营销官 Goran Mirkovic说道。

“大规模内容滥用主要针对的是大规模生产的人工智能生成内容的激增。谷歌的政策明确规定，它奖励高质量的内容，无论其制作方式如何。问题在于人工智能的误用，导致通用和低质量的内容现在充斥着互联网的各个类别。”戈兰说。

“与此同时，过期域名滥用旨在结束滥用过期域名权限来托管不相关和低质量内容的行为。在将旧内容与新内容进行比较时，谷歌将惩罚不相关的域名。

最后，网站声誉滥用是谷歌对抗“寄生虫搜索引擎优化”的尝试，其中涉及使用高权威网站对竞争性关键字进行排名。您可能已经注意到，许多大型出版网站都托管带有“X 最佳产品”之类标题的页面，以试图获得知名度，”Goran 说。

现在，您可能会认为您的企业没有属于这三个垃圾邮件类别的内容。然而，其他类型的常见网站页面仍然可能会受到这些更新的影响。

“我发现一些网站开始难以应对他们复制并稍作改动的原创内容，”SearchLab 搜索副总裁 Mark Irvine说道。

“例如，一位客户之前写了一个关于他的服务的不错的页面，没有任何问题。但客户随后复制了该内容，并为他所服务的 100 多个城镇发布了相同的页面，仅更改了每个页面的城市名称。当他第一次这样做时，这可能给他带来了一些小的增量 SEO 障碍，但现在我们越来越多地看到，即使是原始页面的流量也越来越少，”马克说。

在此示例中，每个服务位置的单独网站页面可能会失去 SEO 价值。

2. 人工智能生成的内容最受欢迎

除了非原创、过期或声誉不佳的内容之外，不同的人工智能生成内容是我们看到 Google 更新的主要原因。生成式人工智能非常适合内容构思、头脑风暴等。然而，使用人工智能来扩展你的内容和SEO 策略存在一些严重的风险。

“我看到的最大挑战是那些之前在 2023 年早些时候受益于过多简单（通常是非原创）内容的客户。人工智能生成的内容是一种非常快速且轻松的方式，可以加快博客或网站页面的填写速度。适度地，在正确的人工智能提示下，人工智能内容仍然会有所帮助，”马克说。

“但是当前驱动流行人工智能工具的大型语言模型（LLM）借鉴了网络上已经发布的内容和语言。人工智能内容很难提供与网络上其他页面不同的独特或创造性的视角。这些新的更新惩罚了许多与原始来源没有太大区别的内容，”马克说。

请记住，问题并不在于人工智能生成的内容本身。谷歌似乎正在寻求在最有效的搜索结果与保持“人性化”之间取得平衡。

“谷歌的核心更新始终旨在改善为用户提供的结果。最新的更新没有什么不同。随着互联网上充斥着人工智能生成的内容，谷歌的任务变得更加困难，” LocaliQ 数字呈现实施总监 Milen Vasilev 说道。

“他们的目标是通过更精细的剔除和考虑到更独特、更优质的内容来保持结果的相关性，以体现‘人情味’。”

3、部分行业竞争加剧

您如何处理 SEO 内容将取决于您的利基市场。让您的企业在特定行业中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。

“谷歌的目标不仅仅是人工智能生成的内容。不幸的是，我看到一些客户在之前与一家专门从事某一特定垂直领域的受人尊敬的 SEO 机构（只为律师、汽车经销商、暖通空调等进行 SEO 的机构）合作后失去了大量的自然流量。

Google 的更新强烈偏爱原创、独特的内容。有些机构陷入了这样的陷阱：为一个客户编写了一篇精彩的相关内容，但为不同的客户重复使用了数十或数百次，”马克说。

“汽车经销商网站上的良好换油页面可以为您的第一个客户的网站带来很多巨大的 SEO 价值，但是重复使用一千次的同一个页面开始被 Google 忽略，特别是在这些更新之后。

我鼓励客户检查其关键网站内容的原创性。打开一些最流行的网站页面，复制第一句话，并将其用引号括起来粘贴到 Google 搜索栏中。如果谷歌返回数百个具有相同措辞的页面，它就不可能比其他任何页面更喜欢您的页面。”

该汽车修理店网站与其他相邻企业有类似的内容。

4. 一些网站的流量正在减少……

2023 年 10 月和 2024 年 3 月核心更新最显着的影响之一是一些企业所经历的网站流量下降。

Omniscient Digital联合创始人艾莉·德克尔 (Allie Decker) 表示：“我们发现自然流量和关键词排名有所下降，对于之前使用人工智能大规模制作内容（几乎不需要人工编辑）的客户来说更是如此。”

“到三月底，我们的大多数客户已经反弹，那些仍在恢复的页面表明我们需要优化和更新内容。”

与 2024 年 3 月更新开始一致的网站流量下降示例。

5. …而其他人只看到流量波动

另一方面，其他网站只看到流量和关键词排名的波动。这可能是因为更新仍在推出。另外，SEO 是一项长期游戏，因此在接下来的几个月内观察您的网站以了解这些更新如何随着时间的推移产生结果至关重要。

“就我个人而言，我还没有注意到任何重大变化，”戈兰说。 “现在还为时尚早，我预计更新需要一个月左右的时间才能完全实施。然而，我预计搜索结果会出现一些波动，并且谷歌现在认为‘无用’内容的可见度会明显下降。”

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6. 2023年10月和2024年3月的更新比其他更新更复杂

如果您一直在努力掌握最近的 Google 核心算法更新，那么不仅仅是您。企业主、营销人员和专家都一致认为，SERP 的变化变得更加难以预测。

829 Studios高级策略师 Alex Chefalo 表示：“自 2023 年 10 月开始更快地进行核心算法更新以来，整个有机格局已经发生了巨大变化。”

“这次更新比之前的更新更加复杂，因为它涉及到多个核心系统的更改，而之前的更新侧重于更新单个系统。此次更新的主要目的是打击 Google 在搜索引擎结果页面 (SERP) 中识别为“垃圾邮件”的内容。”Goran 说道。

7. 特定行业受到的影响可能比其他行业更大

过去几个月谷歌的更新对各个行业的排名产生了影响，但人们发现，某些行业可能比其他行业更容易感受到压力。

Milen 表示： “我们看到有用的内容更新在 9 月到 2023 年 10 月期间推出，重点关注以用户为中心的优质内容，同时也淘汰了人工智能生成的内容。”

“从 10 月到 2023 年 11 月，我们还看到了更多核心更新，这对排名产生了一些影响。 2024 年 3 月上旬，Google 推出了核心更新和垃圾邮件更新。我们看到食品和饮料、美容和健身以及购物行业的排名波动最大（根据 Semrush 数据）。家居和园艺网站的排名也发生了很大变化。”

如果您从事这些行业，这并不意味着您必须完全放弃 SEO。然而，重要的是要了解您的垂直业务是否受到 Google 更新影响的风险较高。这样，您就可以更好地准备并密切关注网站的性能。

家居和园艺行业的搜索结果如何变化的示例。

8.更新也影响了 PPC

我们不要忘记什么与有机结果共享 SERP：Google Ads。虽然核心算法更新适用于有机搜索排名，但这些更新中出现的相同SEO 趋势也已渗透到 PPC 中。当 SERP 的一部分发生变化时，SERP 的每一部分都会发生变化。

Optmyzr的品牌布道师 Navah Hopkins 表示：“当核心算法推出时，我最关注的事情之一就是关键字变体匹配的增加。” “虽然这是传闻，但我倾向于看到随着算法更新，紧密变体搜索词的数量会增加。由于 Google Ads广泛匹配行为和自然搜索共享许多相同的技术，因此它们相互影响是有道理的。”

“我最大的建议是密切关注这些搜索词，以及任何可能针对否定词的规则，”纳瓦说。

如果您通过自然搜索或 Google Ads销售产品，请考虑尝试使用Google Merchant Center (GMC) 来获得更多 SERP 展示位置。

“从 SERP 开始，Google 一直在为丰富的结果投入越来越多的空间。如果您从事电子商务领域，那么确保设置 Google Merchant Center 并将相关架构添加到您的产品页面应该是首要任务，”Alex 说。

“GMC 不仅提供免费列表，而且还不断测试使用这些丰富结果的新方法。例如，我正在为客户寻找跑鞋。 SERP 是一个交互式的丰富结果，让我可以左右滑动我喜欢的样式。

虽然最终目标显然是让您进入付费购物广告，但利用免费的 GMC 列表可能是为您自己的业务或（如果您是代理机构）客户的业务获得更多价值的好方法。”

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