Google Ads 推出位置资产增强功能:使用方法如下

liangxianfu 2023-9-19 277 9/19

十多年来,地理位置资产(以前称为附加地址信息)一直是任何优秀本地企业 Google Ads 帐户的主要内容。尽管它们的名称自推出以来已更改过几次,但它们的功能始终相同并提供相同的价值 - 只需将您的 Google 商家资料链接到 Google Ads,您的广告就会开始向附近的搜索者显示您的位置。

经过几十年这种简单但有效的设计后,谷歌最近开始自动增强其位置资产,在地址和营业时间旁边添加本地企业的图像。这项新功能旨在帮助您的广告在繁忙的 SERP 上脱颖而出、提高广告效果并增强对本地企业的信任。

Google Ads 推出位置资产增强功能:使用方法如下

在本文中,我们将逐步介绍:

  • 如何在 Google Ads 地理位置资产中展示您的商家图片
  • 位置资产中企业形象的最佳实践
  • 如何选择不在位置资产中显示您的图像

让我们开始吧。

如何在 Google Ads 地理位置资产中展示您的商家图片

要利用这一新功能,广告客户所需要做的就是维护其 Google 商家资料,将其链接到 Google Ads,并在广告系列中启用附加地址信息。Google 会自动突出显示您的 Google 商家资料中的任何商家照片。

您的 Google Ads 地理位置资源将仅包含您直接上传到 GBP 商家照片的图片 - 它不会从过去的访问者或评论中提取提交到 GBP 的任何照片,因此您的广告将始终给人留下正确的印象' 图片。

1. 创建和管理您的 Google 商家资料的商家照片

为了让您的 Google Ads 地理位置资产能够展示您的商家图片,您首先需要将至少一张商家照片上传到您的Google 商家资料中。要上传商家照片,请先登录您的 Google 商家资料并选择“添加照片”。

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2. 上传图片

然后,您可以选择三个选项来选择要上传的照片类型。

  • 徽标:您的徽标照片将帮助您保持品牌在 Google 上的一致性和可识别性。您的徽标图标将出现在您个人资料中的任何帖子旁边,或者在您回答问题或评论时出现。
  • 封面照片:您的封面照片是最重要的——这张照片最有可能首先出现在您的 Google 商家资料列表中,并且在您的 Google 位置资产图片中使用最多。
  • 照片:这些是补充照片,将显示在您的 Google 商家资料列表中。它们通常与您的封面照片一起可见,因此值得至少包含几张不同的动态图片。

3.删除过时的照片

如果您的商家照片已过时或质量较差,您还可以从 Google 商家资料中删除所有旧照片。只需登录您的 Google 商家资料并选择照片部分中的任意位置即可。导航至“按所有者”部分并选择您要删除的照片。在右上角,您应该能够选择垃圾桶“删除”图标,将其从您的个人资料中删除。

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Google 商家资料照片和 Google Ads 地点资源的最佳做法

优化您的 Google 商家资料不仅对您的 Google Ads 地理位置资产很重要。您的 Google 商家资料可能是搜索者在网上找到您时首先看到的内容,并且它是 Google 自己的本地 SEO排名算法的重要组成部分。

花时间完整填写您的 Google 商家资料并定期更新,以向 Google 和搜索者强调您是一家活跃、响应迅速且值得信赖的企业。

1. 优先选择高质量的封面照片

您的封面照片通常会首先显示在 SERP 上最显眼的位置,与您的英镑一起显示,现在则与您的 Google Ads 一起显示。确保您的封面照片最能代表您的品牌形象并且准确适合您的业务。使用适当的照明、焦点和最小的改变。Google 建议您的封面照片尺寸至少为 720 x 720。

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2. 包含各种不同的照片

您的封面照片可能最受关注,但它并不总是单独显示。潜在访客在亲自参观之前可能会在线浏览几张图片。考虑包括:

  • 多张外部图片:帮助客户在接近时认出您的企业。包含不同的图像,以突出显示您的店面从不同方向的外观、停车和交通选项,以及您的企业在夜间的外观。
  • 室内图像:突出顾客在您商店中所期望的氛围。突出显示客户可能希望看到的彩色产品展示、季节性区域、等候室、公共区域和便利设施。
  • 员工照片:突出您优秀的团队并展示您企业更个性化的一面。显示您的团队一起工作的真实照片可以赢得您的业务信任。避免包含正式的头像。

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3. 创建 Google Ads 徽标资源

您的 Google 商家资料会自动在您的帖子和回复旁边突出显示您的徽标。您还可以在所有 Google 广告旁边突出显示相同的徽标,以在 SERP 上始终强化您的品牌。创建徽标资源是提高广告效果的一种简单而有效的方法,但您需要先验证您的 Google Ads 帐户,然后才能实施。Google Ads 推出位置资产增强功能:使用方法如下

4. 使用图片资源增强您的广告

当用户在本地搜索您时,您的位置资产和 Google 商家资料中的图片将自动显示,但您所在区域之外的搜索者可能并不总是能看到这些资产。

在您的 Google Ads 广告系列中添加图片资源,以便为您的搜索广告提供更多视觉效果,无论用户是否在本地进行搜索。图像资产也更加灵活,不需要与您的物理位置直接相关。

使用它们来突出显示更多季节性活动、销售、产品和服务的图片,这些图片并不总是适合在您的 Google 商家资料中突出显示。

如何选择不自动将照片添加到本地 Google Ads 中

有些企业并不总是拥有最美观的 Google 商家资料照片,并且可能希望选择不将其位置照片包含在 Google Ads 中。对他们来说幸运的是,这些位置资产的新功能可以关闭,并允许广告商仅在广告旁边显示他们的位置,而无需任何照片。

要选择不自动将照片添加到本地 Google Ads 中,请按以下步骤操作:

  1. 在 Google Ads 中,从左侧栏中选择“广告和资产”,然后选择“资产”。
  2. 在“关联视图”下,选择三点“更多”图标。然后选择“账户级自动化资产”。
  3. 从此视图中,再次选择三点“更多”图标。现在选择“高级设置”选项
  4. 在“自动位置”下,有一个复选框“授予 Google Ads 许可,以便在此帐户的广告系列中使用链接的 Google 商家资料中的商家照片和其他富媒体”。取消选择此选项并点击保存。这将阻止 Google 从您的 Google 商家资料中提取任何照片来与您的广告一起投放。

在位置资产中展示您的企业形象

这些对位置资产的新增强对于本地广告商来说应该很有价值,并有助于他们的广告在 SERP 上的竞争中脱颖而出。随着这些功能不断向更多广告客户推出,现在正是检查您的 Google 商家资料并确保您的商家在本地搜索中显着显示的最佳时机。

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