隐私至上的 Facebook 广告定位:3 种创意(但合规)解决方法

liangxianfu 2022-9-6 351 9/6

对于大多数广告商来说,Facebook 是一个可行的广告网络,支持电子商务和潜在客户等业务,并帮助 B2B 和 B2C 拥有他们的客户旅程。

但在来自隐私合规性的压力越来越大和迫使更多转换建模的更新之间,早期的定位选项不再存在。我们不能像以前那样完全依赖本地观众。

隐私至上的 Facebook 广告定位:3 种创意(但合规)解决方法

这给我们留下了两个选择:

  1. 认为我们的 Facebook 广告支出会浪费更多,并将其纳入我们的营销计划,或者
  2. 发挥创意。

在这篇文章中,我将向您展示如何发挥创意——通过三个简单的技巧来设置有效的、符合隐私的 Facebook 受众。

技巧 #1:使用 UTM 创建特定于内容的受众

第一个提示来自令人惊叹的 Michele Morgan(他在这里提供了更加隐私友好的 Facebook 定位选项)。UTM 参数是可自定义的片段,您可以将其添加到广告指向的 URL 中,以跟踪广告系列的效果。它们可用于识别您的流量来源以及哪些广告素材获得了有利可图的参与。

您可以将五个 UTM 参数添加到广告中目标 URL(着陆页)的末尾:

  • 来源是您使用的网站或渠道(例如:Facebook、Google、电子邮件)
  • 媒体是源网站中的元素(例如:视频广告、横幅、时事通讯)
  • Campaign是您使用该媒体宣传的任何活动、优惠或产品(例如:AprilPromo)
  • 如果媒体有多个链接(例如:Button、TextLink),内容可用于识别点击了哪个链接
  • 如果是付费搜索广告(例如:连衣裙+裤子),则术语用于标识您要定位的关键字。

对于此 hack,您将使用 UTM 根据用户参与的内容创建受众。这将使您能够定位已从 Facebook 原生定位中删除的​​类别。它看起来像这样:

www.yourlandingpage.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

在您强调需要做大量额外工作之前,请记住 Facebook 在广告构建器界面中有一个方便的 UTM 构建器。

隐私至上的 Facebook 广告定位:3 种创意(但合规)解决方法

技巧 2:使用其他渠道上的市场细分来建立源受众

广告商经常等待安装跟踪代码,直到他们开始在频道上投放广告。

不。

通过领先并放置您的代码,您将能够开始为未来的相似和重新定位活动构建源受众- 这就是此解决方法的目的。

Google 的有购买意向的受众和 Microsoft 的 Audience Network都可以帮助您建立这些来源受众。

Google 有购买意向的细分市场

Google 允许以下在 Facebook 上受到更多限制的交易部分:

  • 就业Facebook 将拒绝在关注就业时尝试使用定位的广告。例外情况是自定义受众(即同意被您跟踪/定位的人)。使用 Google 的有购买意向和生活大事细分受众群,您将能够构建流量列表,然后可以将其转化为再营销或相似列表。
  • 房地产:与就业一样,Facebook 将房地产视为一个特殊的兴趣类别。由于广告文案创意,广告经常被意外标记在此类别中。使用有市场的住宅和商业细分可以帮助管理您的 Facebook 和Instagram 支出
  • 金融: Facebook 对金融行业的关注度越来越高,这就是谷歌的市场受众如此强大的原因。专注于信用监控和贷款服务的受众群体尤其强大。

 

隐私至上的 Facebook 广告定位:3 种创意(但合规)解决方法

请记住,使用这些细分仍然需要 cookie 合规计划。仅当用户愿意接受跟踪时,此数据才有用。

微软观众网络

Microsoft Ads 拥有许多相同的市场和生活事件受众。有一些特定于 Microsoft Ads 的内容值得探索:

  • 政治:政治广告面临大量审查和限制,政治是Facebook 因敏感而删除的目标选项之一。能够通过 Microsoft Ads 主题定位建立兴趣受众是获得更有针对性的定位的有效方法。
  • LinkedIn:虽然与谷歌的就业目标有重叠,但微软的 LinkedIn 受众目标是一种预先过滤支出的有效方式。无论您是希望按公司定位还是按个人职业生涯的阶段定位,这些预选赛都可以帮助为 Facebook 建立强大的再营销或种子受众。

通过使用其他渠道来创建受众,您将能够在 Facebook 上为自己解锁这一点,并与您的客户建立额外的沟通点。

?免费指南?

10 种适用于隐私优先世界的 Facebook 广告定位策略

技巧 3:使用超过 1% 的相似受众

广告商强调失去特殊兴趣的受众的一大原因是害怕依靠自动化来发现合适的人。我们希望成为控制者。例如,在创建Facebook Lookalike Audience (LAL)时,我们更喜欢使用 1%(如果您不熟悉,百分比越低,匹配越接近,但受众越少)。

然而,通过选择更高的(因此更宽松的相似百分比),我们可以在不与隐私第一网络发生冲突的情况下接回我们失去的受众。信号并没有消失,它们只是无法被主动瞄准。

Akvile Defazio 最近在推特上谈到了这一点:

隐私至上的 Facebook 广告定位:3 种创意(但合规)解决方法

不太清楚那些 Facebook 5% 相似的观众是怎么回事,但他们继续表现得非常好,比任何其他较低的 %s 都好。

我们喜欢它,客户欣赏它,我们的客户也从中受益。如果您不测试更高的 LAL,我鼓励您这样做。

虽然这看起来像是一种“放弃”策略,但实际上只是在适应时代。与手动选项相比,广告平台总是在其自动化选项中加入更多的信号和价值。通过允许更多的自动化和放弃一些控制,您可以保留更大的附加值:定位正确的受众并实现更高的投资回报率。

尝试这些隐私优先的 Facebook 受众定位解决方法

总会有前进的道路来瞄准您的理想潜在客户。通过使用其他渠道以及倾向于自动化,我们可以继续从 Facebook 的广告中获得有意义的价值。回顾一下,这里有三个技巧:

  1. 使用 UTM 创建基于内容的受众
  2. 使用其他渠道(如搜索)上的市场细分为 Facebook LAL/再营销活动创建源受众。
  3. 尝试创建匹配度 >1% 的 Facebook LAL 受众。
- THE END -
0

共有 0 条评论