Facebook广告库:监视竞争对手和改进广告的工具

liangxianfu 2023-6-8 244 6/8

越来越多的广告商依赖 Facebook 向客户推广他们的产品和服务。超过 1000 万家企业在 Facebook 和 Instagram 上做广告,这个数字在过去七年里几乎翻了三倍。

Facebook 广告的一些资深人士记得,Facebook 的成本很低,而且投资回报率是无限的。虽然 Facebook广告对大多数企业来说仍然是一项真正值得的投资,但新广告商的不断涌入正在推高成本并使网络更具竞争力。去年,也就是 2022 年,Meta 宣布Facebook 广告的 CPM 增加了 18%!  

在 Facebook 和 Instagram 上投放广告越来越意味着必须超越竞争对手。幸运的是,广告商有一个未被充分利用的工具来平衡竞争环境并准确查看您的竞争对手在 Facebook 广告库中投放的广告。但这并不是 Facebook 广告库可以帮助您的全部……

Facebook广告库:监视竞争对手和改进广告的工具

在这篇文章中,我将分享:

  • 什么是 Facebook 广告库
  • 如何在 Facebook 广告库中查找竞争对手的广告
  • 使用 Facebook 广告库的另外 4 种方式

让我们开始吧。

什么是Facebook广告图书馆 

Facebook Ad Library 正式命名为 Meta Ad Library。这是一个免费工具,用户可以在其中搜索和查看来自任何广告商的有效和过去的广告。它最初于 2018 年推出,用于与政治和社会问题相关的广告,但后来扩展到包括 Meta 平台上的所有广告商。

Facebook广告库:监视竞争对手和改进广告的工具

Facebook 推出了 Ad Library 以提高其用户的透明度。您可以通过https://www.facebook.com/ads/library直接访问 Facebook 广告库

如何使用Facebook 广告库

Facebook 广告库免费、详尽且透明地查看 Facebook 或 Instagram 上的任何广告商。

以下是如何使用 Facebook 广告库。

打开 Facebook 广告库并搜索

第一步很简单:导航到 https://www.facebook.com/ads/library上的元广告库。 

在 Facebook 广告库中,您会注意到搜索。首先选择您要为其查看广告的国家/地区,然后从相邻的下拉列表中选择“所有广告”。  

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在搜索栏中输入公司名称(如竞争对手)或特定主题或关键字。

从那里,您将能够看到与您的搜索相关的所有结果。

点击一个结果

每张卡片都包含不同广告的详细信息,包括以下信息: 

  • 广告是有效的还是无效的?
  • 广告何时开始投放?如果不活动,它是什么时候停止运行的?
  • 广告在哪些平台(Facebook、Instagram)上投放
  • 如果广告被标记为任何特殊类别(例如信贷、就业、住房或社会问题)

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此外,在广告库中的每个广告下方,您会注意到一个“查看广告详细信息”按钮。单击该按钮将让您探索该广告以不同媒体、标题、描述或号召性用语运行的任何变 

添加过滤器

如果您想缩小生成广告的特定元素,您还可以从 Facebook 广告库中添加过滤器。使用过滤器,您可以通过以下方式查看他们的特定广告: 

  • 语言
  • 平台(Facebook、Instagram、Audience Network 或 Messenger)
  • 媒体(图像、模因、图像和模因、视频以及无图像或视频)
  • 活动状态(活动或非活动)
  • 活动日期(过去七年的任何时间范围)

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如何使用 Facebook 广告库查找竞争对手的广告

在研究竞争对手的 Facebook 广告时,没有比使用 Facebook 广告库更好的起点了。

要查看一家公司在 Facebook 广告上投放了哪些广告(如果有),您将导航至广告库,选择您的竞争对手投放广告的目标国家/地区,然后输入他们的公司名称。

请记住,他们的广告可能会链接到他们的 Facebook 页面并共享相同的名称。 

从那里,您将能够看到该广告商在过去七年中的所有关联广告。例如,Comcast Business 的 ~130 条广告都可以在这里公开获得:

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然后,您可以单击每张卡片以查看详细信息或使用过滤器来查找有关竞争对手广告的更多信息。

使用过滤器,您可以从文本、图像和视频中查看竞争对手的整个创意策略,还可以查看他们过去几年在特定假期或促销期间投放的广告! 

使用 Facebook 广告库的另外 4 个理由和方法

除了能够查看特定竞争对手的 Facebook广告之外,您还可以使用 Facebook 广告库来帮助您制定营销策略的其他方面。

寻找新点子

因为您可以按关键字或主题进行搜索,所以您可以使用 Facebook 广告库为您自己的Facebook 广告策略激发新的创意。

在搜索栏中,不要输入特定品牌,而是输入与您的业务相关的关键字。从这里Facebook 将加载来自其他相关企业的数千个最近创建的广告。

例如,输入“taqueria ” 您将能够浏览数以千计的餐馆在Facebook上的真实广告,了解其他本地企业如何使用 Facebook宣传他们的特色菜、促销活动、新地点,甚至从 Facebook 招聘

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如果您刚刚开始使用 Facebook 广告或只是需要新鲜创意,这可能是了解大量其他本地企业每天都在创造什么并为您在 Facebook及其他平台上的社交广告集思广益的好方法! 

寻找脱颖而出的机会

通过在 Facebook 广告库中搜索相关广告,您可以找到有助于您的广告脱颖而出的差距。

搜索与您的业务或竞争对手相关的广告关键字并分析结果。您可能会发现您所在行业的许多企业广告看起来很相似,使用相同类型的语言,或突出相同的价值主张

使用此分析使您的 Facebook 广告多样化,让您脱颖而出。这可能意味着要突出一个开箱即用的好处,采用一种新的广告风格,或者测试可以吸引观众注意力的新词和短语。

 

分析您自己的广告

您最后一次仔细查看自己的 Facebook 和 Instagram 广告是什么时候?您可以使用 Facebook 广告库查看您企业的广告历史记录。

看一眼您的结果可能会突出一些刷新和优化您的 Facebook 广告的机会。是时候更新您的创意了吗?改变你的广告文案?测试新的号召性用语?推出新产品或服务?

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就像您使用 Facebook 广告库监视您的竞争对手一样,他们也可能使用它来监视您——所以给他们一些令人兴奋的东西!

代理勘探

代理商在推销潜在客户时也可以使用 Facebook 广告库。在与潜在客户交谈之前,您可以使用它来: 

检查您的潜在客户当前是否正在运行任何 Facebook 广告

对社交广告全新的潜在客户进行高度技术性的宣传可能不太容易理解。即使知道他们是否在 Facebook 上投放广告,您也可以在他们的层面上构建对话。如果他们正在运行 Facebook 广告,您将能够查看他们的活动广告并研究他们的主要目标、号召性用语,甚至提供有关如何改进他们的 Facebook 广告的具体示例。

查看您的潜在客户上次投放 Facebook 广告的时间

您可能会在他们的帐户中发现几个不活跃的广告——了解他们何时或最近暂停他们的广告活动可能会让您深入了解他们的挑战或目标。如果您看到很多广告恰逢重要假期(圣诞节、暑假、返校等),您就会知道这对他们的业务来说是一个巨大的机会,并且可以将其利用到您的推介中,甚至计划在他们的假期之前联系他们即将到来的活动。

检查潜在客户的营销团队或当前代理机构的规模

除了查看页面正在运行的广告之外,元广告库还向您显示负责该页面的人员以及他们所在的位置。在页面名称下方,单击右侧的“关于”按钮可查看有关企业在 Facebook 上的时间以及管理该页面的人数的详细信息。例如,这位当地的牙齿矫正医生似乎由一个人管理——可能在实践中身兼数职! 

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较大的公司可能在世界各地都有完整的团队或机构从事他们的社交活动。例如,根据 Facebook 广告库,Netflix 拥有超过 200 名员工专门管理他们的 Facebook 页面和来自世界各地的活动!

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许多人管理他们的 Facebook 页面要么确保您从一开始就需要管理多个利益相关者,要么确保他们目前已经与管理他们帐户的大型机构合作。在这种情况下可能都是! 

使用 Facebook 广告库在竞争中脱颖而出

随着越来越多的广告商继续涌向 Facebook,竞争势必加剧。但是元广告库可以成为动态 Facebook 广告生态系统中的一个很好的均衡器。每天都会上传新广告,任何精明的广告商(无论大小)都可以使用 Facebook 广告库来关注竞争,并在 Facebook 的任何地方找到效果最好的广告。 

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