谷歌SEO优化与本地SEO优化的主要区别

liangxianfu 2022-8-18 423 8/18

如果您正在积极尝试推广您的业务,您可能听说过搜索引擎优化 (SEO)。

但是,如果您是一家本地企业,希望为您的实体店带来更多客流量怎么办?您应该更多地关注本地搜索引擎优化还是有机搜索引擎优化?更重要的是,本地 SEO 与有机 SEO 有何不同?

在这篇文章中,您将了解什么是本地 SEO,以及它与普通 SEO 有何不同。我们还将探讨影响本地 SEO 排名的各种因素。

 

什么是本地搜索引擎优化?

本地 SEO 是 SEO 的一个子部分,涉及优化您的网站以在本地搜索结果中排名更高。

研究表明,  78% 的消费者 每周会多次在线搜索本地企业。本地搜索引擎优化确保您的业务在附近的客户搜索您的产品或服务时出现。

本地搜索结果有两个部分:

  • 本地包
  • 正常搜索结果

例如,如果我在 Google 上输入“我附近的水疗中心”,我可以在页面顶部的本地包中看到一些企业。

 

 

如果我继续滚动,我还可以查看正常的本地搜索结果,其中包括位于我所在城市的一些水疗企业的网站。

 

 

对本地 SEO 而言,有多种因素很重要,例如拥有 Google 我的商家页面、在线评论、页面信号等等。

 

SEO 与本地 SEO:有什么区别?

虽然 SEO 和本地 SEO 本质上具有相同的目标——提高您的搜索排名——但两者之间存在一些差异。

有机搜索引擎优化 涉及优化您的网站,以便在不一定与特定位置相关的特定关键字的搜索结果中排名更高。

例如,如果我在 Google 上搜索“营销软件”,我会看到一堆与我的位置无关的网站排名在第一页。

 

 

传统或有机 SEO 的目标是为您的网站增加流量。这通常是通过创建匹配搜索意图的优化内容来完成的。

另一方面,本地搜索引擎优化更侧重于地理或基于邻近的搜索词的排名(例如安塔利亚的海鲜)。

本地 SEO 的目标不仅是为您的网站增加流量,还包括让更多人访问您的商店或办公室。

本地搜索引擎优化的竞争力通常不如有机搜索引擎优化,这就是为什么小企业更容易在本地搜索结果中排名更高的原因。

但是,本地企业也可能希望在自然搜索结果中排名更高,例如,如果他们在多个地点都有商店,或者如果他们想通过博客吸引更广泛的受众。

 

何时使用本地 SEO

如果您的企业有实体办公室,或者您为特定区域的客户提供服务,您应该使用本地 SEO 来显示在本地搜索结果中。

以下是一些可能从本地 SEO 中受益的企业示例:

  • 实体店
  • 本地服务
  • 房地产中介
  • 餐厅
  • 酒店
  • 医院

另一方面,如果您的目标是全国或全球受众,编写本地化内容或过多关注本地 SEO 可能不是一个好主意。这样做可能会导致您失去您所在地区不存在的潜在客户。

例如,如果您是一家在全球范围内发货的电子商务商店,或者是一家面向全球客户的 SaaS 公司,那么最好专注于有机 SEO。

 

本地 SEO 排名因素

据谷歌称,传统的 SEO 最佳实践也适用于本地 SEO。但是还有一些其他因素被证明会影响本地搜索排名。

 

谷歌我的商家

根据 Moz 的一项研究,影响您在 The Local Pack 中排名的第一大因素是您的 Google My Business 列表。确保在 GMB 描述和服务中使用相关关键字,并添加准确的联系方式。

 

 

NAP 引文

NAP(姓名、地址和电话号码)引用在本地 SEO 排名中起着至关重要的作用。在线分享一致的商业信息,例如在您的 Google 我的商家资料、网站、社交媒体页面和评论平台上。这有助于算法将您的业务识别为合法且可靠的,最终提升您的本地搜索排名。

 

在线评论

另一个对本地 SEO 很重要的关键因素是客户如何评价您的业务。如果您仔细观察,您会发现拥有更多正面评价的企业往往在 The Local Pack 中排名更高。

 

 

此外,研究表明,  98% 的消费者会 阅读本地企业的在线评论。这意味着在线评论不仅会影响您当地的 SEO 排名,还会影响品牌形象和买家行为。

 

页面信号

在您的网站上发布本地化内容可以自动向 Google 发出信号,表明您在某个区域开展业务,这可以帮助您在本地列表中排名更高。页面信号包括 NAP 数据、标题和标题中基于位置的关键字、相关反向链接等。

 

搜索者接近度

最后但并非最不重要的一点是,您的搜索者离您的业务越近,您在他们的本地搜索结果中的排名可能就越高。这正是谷歌算法的工作原理,因为它向用户显示离他们当前位置最近的本地列表。

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